Confiance en soi sans maquillage
Les marques de cosmétiques n’ont-elles d’autre choix que de présenter des mannequins parfaitement mises en scène, au teint impeccablement maquillé ? Loin de là, comme le montre Jequiti. Dans le spot publicitaire émouvant de la marque de beauté brésilienne, les protagonistes s’épanouissent – sans aucun maquillage.
12,7 millions de personnes sont au chômage au Brésil. Parmi elles, de nombreuses femmes qui pensent qu'un maquillage adapté contribue de manière décisive à leur réussite lors d'un entretien d'embauche. C'est du moins ce que pense la ligne de cosmétiques Jequiti. L'entreprise veut maintenant prouver que les femmes peuvent aussi marquer des points sans maquillage.
C'est avec cette arrière-pensée que l'entreprise a invité des femmes et les a envoyées passer des entretiens d'embauche avec l'aide de la société de placement Mappit. Au préalable, les participantes ont été maquillées par des maquilleurs professionnels. La condition était la suivante : Les dames participantes ne devaient pas se regarder dans le miroir avant la fin de l'entretien. Une équipe de tournage a accompagné l'action. Chacune d'entre elles s'est épanouie lors des entretiens, s'est bien vendue et en est sortie visiblement satisfaite.
Le maquillage leur a donné de l'assurance, disent les femmes devant la caméra, et elles rayonnent. Jusqu'à ce qu'elles se regardent dans le miroir et réalisent qu'elles sont complètement démaquillées. Et qu'elles se sont pourtant montrées sous leur meilleur jour. Cela doit arriver. Avec le slogan : "You only need yourself. Mais si tu as besoin de nous, nous sommes là". La publicité pour le maquillage, la confiance en soi et le succès en général peuvent donc aussi être obtenus sans maquillage. Espérons pour Jequiti que les téléspectatrices ne prennent pas cela trop au pied de la lettre et qu'elles se promènent soudain toutes sans maquillage. (ank)
Agence responsable : BETC
