Street art végétalien
Oatly, la marque de lait végétalien, se lance dans le street art branché à Berlin.
La boisson à l'avoine Oatly a été lancée dans les années 90 et repose sur une technologie enzymatique brevetée, développée dans une université suédoise. Outre de nombreux arômes, il existe également une "édition barista" spécialement adaptée à la culture du café. Celle-ci ne se laisse pas seulement mousser comme on le souhaite, mais a également un goût similaire à celui du lait dans le café.
Végétalien et barista - c'est presque Berlin qui s'impose en termes de groupe cible. Le fait que la fresque géante qui fait la promotion de l'édition Barista à l'avoine Oatly soit rédigée en anglais s'accorde parfaitement avec la capitale allemande. Reste à savoir si tout le monde appréciera cette attitude volontairement autodérisoire. On peut lire sur Instagram - Les commentaires critiques et agacés ont été nombreux et bienveillants.
Quoi qu'il en soit, cette publicité devrait permettre de faire connaître davantage en Allemagne cette boisson qui semble jouir d'une bonne réputation auprès du groupe cible. Objectif atteint. (hae)
