Fort comme un sac
En Malaisie, Grey a eu une idée astucieuse pour prolonger la durée de vie des sacs en plastique.
Si dans nos contrées, la consommation de sacs plastiques est surtout dénoncée pour le gaspillage des ressources, dans d'autres parties du monde, elle constitue une menace sérieuse pour les océans et leurs habitants. Chaque année, entre 500 billions et un billion de sacs plastiques sont produits. Après une seule utilisation, la plupart d'entre eux finissent à la poubelle ou, pire encore, dans la mer. Là, ils finissent dans l'estomac des animaux ou deviennent d'autres pièges mortels pour les poissons, les tortues ou les baleines.
Les sacs payants réduisent la consommation. Mais ils n'incitent pas à les utiliser plusieurs fois, car la plupart du temps, on n'a plus le sac acheté avec soi lors des prochaines courses. Grey a trouvé pour la chaîne de supermarchés Tesco un moyen simple de transformer le sac de courses en un bien précieux : Des codes-barres imprimés permettent aux clients de bénéficier d'une réduction supplémentaire à chaque achat.
Le film de cas laisse quelques questions en suspens, qui seront traitées sur la Site web de Tesco Malaisie mais à laquelle il a été répondu. Le "Unforgettable Bag" est payant. Les sacs seront en vente à partir du 22 avril, jour de la Journée mondiale de la Terre, dans onze magasins sélectionnés. Une remise de 20 Sen est accordée par sac et par achat, deux sacs maximum pouvant être pris en compte par achat. Un sac coûte 50 Sen, il ne vaut donc pas la peine d'en acheter un nouveau pour obtenir une réduction. En revanche, comme le prévoit l'idée de la campagne, il vaut la peine d'utiliser le sac plusieurs fois. L'action sera étendue à tous les magasins Tesco de Malaisie à partir du 11 juin 2018 et durera jusqu'à la fin de l'année. Le "Unforgettable Bag" n'est donc pas une idée de prix d'une agence, mais une véritable campagne qui fonctionnera parfaitement. Et nous espérons qu'elle sensibilisera de nombreux clients d'ici la fin de l'année et les incitera à changer de comportement.
Dans d'autres pays, Tesco suit d'ailleurs d'autres approches en matière de réduction des sacs. Sur son marché national, la Grande-Bretagne, par exemple, l'entreprise a supprimé les sacs à usage unique et les a remplacés par des sacs payants. "Sacs pour la vie" est remplacé. L'astuce : si le sac est endommagé, il peut être échangé gratuitement contre un nouveau chez Tesco. (hae)
