Tendance du marché publicitaire en février 2018 : pression publicitaire au niveau du mois précédent
En février, les principaux moteurs de la croissance du marché publicitaire suisse ont été les secteurs des loisirs, de la restauration, du tourisme et du commerce de détail.
Avec une pression publicitaire de 515 millions de francs bruts en février 2018, le marché publicitaire suisse évolue au même niveau que le mois précédent. Par rapport à 2017, cela correspond à une augmentation d'environ un tiers (33,8 pour cent) non corrigée - mais même sans l'extension de la saisie des données Search, la croissance du marché publicitaire suisse est de 6,6 pour cent. Les principaux moteurs de croissance sont les secteurs des loisirs, de la gastronomie, du tourisme et du commerce de détail. Les deux premiers mois de l'année 2018 affichent ensemble une pression publicitaire de 1'031,6 millions de francs bruts (sans extension des données Search : 822,1 MCHF).
Intégration des données : Internet et TV
Le groupe de médias Internet est présenté depuis janvier 2017, y compris la publicité Search. Le mix média est publié chaque mois dans le marché publicitaire Trend. La publicité Search comprend les données de Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, la statistique publicitaire de Media Focus intègre et présente Search-Mobile en plus de Search-Desktop. Depuis janvier 2018, des données Search sont également collectées pour la Suisse romande sur la base de dizaines de milliers de termes de recherche français (part de Search YTD : 87% DE/13% FR). En outre, le groupe de médias TV est présenté depuis janvier 2018, y compris le sponsoring TV et les formes publicitaires Pre Split, Post Split, Single Split et Time.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en février 2018
Loisirs, gastronomie et tourisme développe le leadership
En février, le secteur des loisirs, de la gastronomie et du tourisme se démarque encore plus du secteur des services, qui occupe la deuxième place. Ceci est particulièrement remarquable si l'on considère le fait que Loisirs, Gastronomie, Tourisme a réduit la pression publicitaire de plus d'un quart (-28%) par rapport à janvier 2018 et que Services est, après Mode & Sport, la branche avec la plus forte croissance en comparaison avec l'année précédente. Le commerce de détail, les véhicules et la construction, l'industrie et l'aménagement occupent toujours les rangs 3 à 5.
La campagne de votation anime les campagnes politiques
Pour la première fois depuis 6 mois, le groupe de produits Campagnes politiques a pu progresser en février, et ce de manière significative, de 36,2 %, pour atteindre 7,4 millions de francs publicitaires. Ce résultat est notamment dû à l'engagement des opposants à la campagne No Billag.
Les aliments pendant le Carême
La branche alimentaire réduit nettement la pression publicitaire de 17,6% par rapport à l'année précédente. Cela correspond à une baisse absolue de 7,9 millions de francs bruts. Après la période faste de décembre et janvier, le groupe de produits TV & Home Entertainment ralentit à nouveau en février. Par rapport à l'année précédente, il diminue même plus nettement de 11,2 %. Les médias perdent à nouveau de la pression publicitaire (-9,2 %). C'est la troisième fois consécutive que ce secteur fait partie des perdants.
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les branches avec comparaison avec l'année précédente.
Top 10 du mois
Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en février.
Mix média
L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part search : 87% DE/13% FR).
