Les bureaucrates, fossoyeurs
À l'insu du grand public, un appareil composé d'apparatchiks trop zélés s'est également développé dans notre « pays modèle » : sans avoir été élus et sans aucune expertise en la matière, ils décident de ce qui peut être communiqué et de la manière dont cela doit être fait. Le cas d'une affiche géante de la chaîne de mode Tally Weijl en est un exemple frappant. Tribune libre de Kaspar Loeb, PDG de l'agence de publicité suisse Saatchi & Saatchi.
Nous lisons régulièrement des articles sur la censure et les entraves à la liberté d'expression et de communication dans les républiques bananières et les systèmes dirigés de manière autoritaire. Une telle chose serait bien sûr impensable dans le pays modèle de la démocratie. Vraiment ?
Dans notre pays modèle, un appareil de bureaucrates zélés s'est développé à l'insu du public. Ils décident de ce qui peut être communiqué et de la manière de le faire, sans être élus et sans aucune expertise. S'il ne s'agissait que de farces, on pourrait en prendre acte en souriant et en secouant la tête, mais les atteintes à la liberté de communication sont systématiques.
En mars, un poster géant de la chaîne de mode Tally Weijl aurait dû être accroché pendant trois semaines sur un échafaudage près de la place de la gare de Zurich. La place était réservée, mais le "service des transports" est arrivé. Et tout d'un coup, les contrôleurs de la circulation de l'Etat se sont mués en autorités de censure de l'Etat. L'endroit, très fréquenté, est "hautement sensible", a fait savoir un porte-parole aux médias, en ajoutant cette phrase remarquable : "Seul un simple message ne poserait pas de problème". Ce qui était inquiétant, c'était évidemment le sujet, une femme au regard "lascif" et "légèrement vêtue", mais surtout un texte en anglais de huit ( !) mots.
Quel sacrilège et quelle violation manifeste de la réglementation zurichoise sur les grandes affiches. Celles-ci ne peuvent en effet présenter que des sujets faciles à saisir et doivent être conçues avec des caractères bien lisibles. Et voilà : seuls SEPT mots sont autorisés.
On pourrait penser qu'il s'agit d'une blague du 1er avril, mais ce n'est pas le cas. On s'imagine qu'un comité de régulateurs de la circulation sélectionnés (et non élus !), lu à la main, s'est réuni pendant des heures et a trouvé l'œuf de Colomb, à savoir qu'avec plus de sept mots, les hommes qui passaient en contemplant le regard "lascif" des femmes et l'énormité de HUIT mots auraient condamné des carambolages en série.
Mais peut-être ont-ils simplement eu une inspiration divine et sont-ils arrivés, pour ainsi dire avec l'aide du Saint-Esprit, au chiffre symbolique 7.
La seule chose rassurante pour l'industrie des créatifs publicitaires est le fait que les bureaucrates semblaient croire que les gens avaient effectivement pris connaissance de l'affiche géante, au demeurant tout à fait attrayante, et qu'ils avaient même lu le texte : "I fight to protect the little wave riders". Mais le service des transports (rien que le nom est une œuvre d'art totale en matière de communication) ne voulait admettre que trois mots, ce qui aurait alors parfaitement correspondu à leur demande absurde : "I fight to..." Oui, pour quoi se battent-ils ?
Mais c'est à peu près la seule bonne nouvelle, car les autorités et les départements sont de plus en plus peuplés de bureaucrates avides de réglementation, qui ont avec la communication le même rapport que le paysagiste avec les mauvaises herbes. Ces fonctionnaires n'accepteraient jamais que des experts non spécialisés et autoproclamés sévissent ainsi dans leur jardin. Mais comme il en va de la communication comme de l'arbitrage, tout le monde est expert, une prolifération de réglementations inutiles s'est développée, qui non seulement limitent la communication commerciale, mais étranglent la liberté de communication dans son ensemble.
Mais lorsqu'il y a vraiment matière à discussion, les régulateurs en chef brillent par leur absence. En effet, lorsque la gare centrale de Zurich affiche sur le poster géant le plus en vue de Suisse un motif incroyablement stupide et sexiste de la Saxobank, sur lequel un homme fait un trade rapide sur son téléphone portable en regardant à travers les jambes écartées d'une femme, il ne se passe rien du tout. Bien sûr, il n'y a pas non plus de voitures dans le hall de la gare et les collisions ne se produisent qu'entre passants au pas de course. Et puis, bien sûr, quelqu'un d'autre est compétent, et le bureaucrate renverra volontiers à son règlement et, dans ce cas, à sa non-compétence.
Mais à quoi bon se lamenter, la situation de nos voisins français est encore pire. A Paris, 2000 affiches ont dû être retouchées pour une exposition sur le comédien français Jacques Tati. L'affiche "Mon Oncle" montrait Tati faisant du vélo avec une pipe à la bouche. Cela va évidemment trop loin à l'époque de l'interdiction de la publicité pour le tabac.
Le grand réalisateur Costa Gavras, qui organise l'exposition à la Cinémathèque française, a trouvé les mots justes : c'est "absurde et ridicule". Il a raison.
Dans notre pays modèle, un appareil de bureaucrates zélés s'est développé à l'insu du public. Ils décident de ce qui peut être communiqué et de la manière de le faire, sans être élus et sans aucune expertise. S'il ne s'agissait que de farces, on pourrait en prendre acte en souriant et en secouant la tête, mais les atteintes à la liberté de communication sont systématiques.
En mars, un poster géant de la chaîne de mode Tally Weijl aurait dû être accroché pendant trois semaines sur un échafaudage près de la place de la gare de Zurich. La place était réservée, mais le "service des transports" est arrivé. Et tout d'un coup, les contrôleurs de la circulation de l'Etat se sont mués en autorités de censure de l'Etat. L'endroit, très fréquenté, est "hautement sensible", a fait savoir un porte-parole aux médias, en ajoutant cette phrase remarquable : "Seul un simple message ne poserait pas de problème". Ce qui était inquiétant, c'était évidemment le sujet, une femme au regard "lascif" et "légèrement vêtue", mais surtout un texte en anglais de huit ( !) mots.
Quel sacrilège et quelle violation manifeste de la réglementation zurichoise sur les grandes affiches. Celles-ci ne peuvent en effet présenter que des sujets faciles à saisir et doivent être conçues avec des caractères bien lisibles. Et voilà : seuls SEPT mots sont autorisés.
On pourrait penser qu'il s'agit d'une blague du 1er avril, mais ce n'est pas le cas. On s'imagine qu'un comité de régulateurs de la circulation sélectionnés (et non élus !), lu à la main, s'est réuni pendant des heures et a trouvé l'œuf de Colomb, à savoir qu'avec plus de sept mots, les hommes qui passaient en contemplant le regard "lascif" des femmes et l'énormité de HUIT mots auraient condamné des carambolages en série.
Mais peut-être ont-ils simplement eu une inspiration divine et sont-ils arrivés, pour ainsi dire avec l'aide du Saint-Esprit, au chiffre symbolique 7.
La seule chose rassurante pour l'industrie des créatifs publicitaires est le fait que les bureaucrates semblaient croire que les gens avaient effectivement pris connaissance de l'affiche géante, au demeurant tout à fait attrayante, et qu'ils avaient même lu le texte : "I fight to protect the little wave riders". Mais le service des transports (rien que le nom est une œuvre d'art totale en matière de communication) ne voulait admettre que trois mots, ce qui aurait alors parfaitement correspondu à leur demande absurde : "I fight to..." Oui, pour quoi se battent-ils ?
Mais c'est à peu près la seule bonne nouvelle, car les autorités et les départements sont de plus en plus peuplés de bureaucrates avides de réglementation, qui ont avec la communication le même rapport que le paysagiste avec les mauvaises herbes. Ces fonctionnaires n'accepteraient jamais que des experts non spécialisés et autoproclamés sévissent ainsi dans leur jardin. Mais comme il en va de la communication comme de l'arbitrage, tout le monde est expert, une prolifération de réglementations inutiles s'est développée, qui non seulement limitent la communication commerciale, mais étranglent la liberté de communication dans son ensemble.
Mais lorsqu'il y a vraiment matière à discussion, les régulateurs en chef brillent par leur absence. En effet, lorsque la gare centrale de Zurich affiche sur le poster géant le plus en vue de Suisse un motif incroyablement stupide et sexiste de la Saxobank, sur lequel un homme fait un trade rapide sur son téléphone portable en regardant à travers les jambes écartées d'une femme, il ne se passe rien du tout. Bien sûr, il n'y a pas non plus de voitures dans le hall de la gare et les collisions ne se produisent qu'entre passants au pas de course. Et puis, bien sûr, quelqu'un d'autre est compétent, et le bureaucrate renverra volontiers à son règlement et, dans ce cas, à sa non-compétence.
Mais à quoi bon se lamenter, la situation de nos voisins français est encore pire. A Paris, 2000 affiches ont dû être retouchées pour une exposition sur le comédien français Jacques Tati. L'affiche "Mon Oncle" montrait Tati faisant du vélo avec une pipe à la bouche. Cela va évidemment trop loin à l'époque de l'interdiction de la publicité pour le tabac.
Le grand réalisateur Costa Gavras, qui organise l'exposition à la Cinémathèque française, a trouvé les mots justes : c'est "absurde et ridicule". Il a raison.
