Equipe fait la promotion des nouvelles offres numériques de la NZZ

Depuis fin novembre, la nouvelle application NZZ peut être téléchargée. Outre de nombreuses fonctionnalités innovantes, l'application se distingue avant tout par un algorithme intelligent. Les utilisateurs reçoivent une sélection individuelle d'articles pertinents sur la base de leur comportement de lecture et des recommandations de la rédaction, sans pour autant être privés de quelque chose d'important. En bref, la nouvelle application NZZ représente la manière dont nous nous informerons à l'avenir.

C'est exactement ce qu'Equipe a mis au centre de la campagne de lancement numérique. Des questions socialement pertinentes et provocantes combinées à des photographies de haute qualité permettent au spectateur de se projeter dans un avenir possible et l'incitent à réfléchir - et finalement à télécharger la nouvelle application NZZ. La campagne associe intelligemment la qualité journalistique de la NZZ à sa force d'innovation dans le domaine numérique.

Dans une première phase de candidature, la campagne de lancement fait connaître la nouvelle application NZZ à un large public via les canaux numériques. Dans la deuxième phase, les nouvelles fonctionnalités de l'appli sont mises en avant. L'objectif est de générer un maximum de téléchargements.

En même temps que la nouvelle application, la NZZ lance également un nouvel abonnement numérique : pour 20 francs par mois, les abonnés ont un accès illimité aux contenus de l'application NZZ ainsi qu'à NZZ.ch. Afin d'exploiter les synergies, Equipe a également développé pour cela une campagne de performance numérique qui s'appuie sur la communication de la nouvelle application. Les contacts déjà générés sont utilisés à des fins de retargeting pour gagner de nouveaux abonnés à NZZ Digital.