Equipe promuove le nuove offerte digitali della NZZ

La nuova app NZZ è disponibile per il download dalla fine di novembre. Oltre a numerose funzioni innovative, l'app è caratterizzata soprattutto da un algoritmo intelligente. Gli utenti ricevono una selezione individuale di articoli rilevanti in base al loro comportamento di lettura e alle raccomandazioni della redazione, senza che nulla di importante venga loro nascosto. In breve: la nuova app della NZZ rappresenta il modo in cui ci informeremo in futuro.

È proprio questo che Equipe ha posto al centro della campagna di lancio digitale. Domande socialmente rilevanti e provocatorie, abbinate a fotografie di alta qualità, permettono allo spettatore di guardare al futuro possibile e di stimolare la riflessione - e infine di scaricare la nuova app della NZZ. La campagna combina in modo intelligente la qualità giornalistica della NZZ con la sua forza innovativa in campo digitale.

In una prima fase di applicazione, la campagna di lancio fa conoscere la nuova app NZZ a un vasto pubblico attraverso i canali digitali. Nella seconda fase vengono evidenziate le nuove funzionalità dell'app. L'obiettivo è generare il maggior numero possibile di download.

Contemporaneamente alla nuova app, la NZZ lancia anche un nuovo abbonamento digitale: per 20 franchi al mese, gli abbonati ricevono un accesso illimitato ai contenuti dell'app NZZ e a NZZ.ch. Per sfruttare le sinergie, Equipe ha sviluppato anche una campagna di performance digitale che si basa sulla comunicazione della nuova app. I contatti già generati vengono utilizzati a scopo di retargeting per acquisire nuovi abbonati per NZZ Digital.