Un hexagone révélateur
Des meubles Ikea ? Mais pas dans cette maison ! Dans le spot de McCann Madrid, une maîtresse de maison indignée part à la recherche d'éventuels objets honteux du géant suédois de l'ameublement.
L'outil emblématique d'Ikea, qui accompagne chaque meuble et qui se trouve donc quelque part dans chaque foyer, a souvent fait l'objet de campagnes publicitaires.
La clé à six pans creux à double courbure est sans doute le représentant le plus célèbre de la gamme d'outils Ikea. Dans le langage populaire, on l'appelle aussi volontiers à tort "Imbus" (au lieu de "Inbus"). Quand on la voit, on pense immédiatement à Ikea. Ce qui - selon les exigences d'aménagement - peut être un sacré choc. Après tout, à partir d'un certain statut, on ne se contente pas des meubles suédois bon marché. Ou bien si ? McCann Espagne met en scène la question de manière dramatique... et donne lui-même la réponse : Au fond, nous sommes tous un peu Ikea. (hae)
Cette version anglophone de la campagne espagnole a remporté l'or Epica la semaine dernière.
