La Suisse a connu un mois d'août fort en publicité
L'intégration de Seach-Mobile a entraîné une forte hausse en août par rapport à l'année dernière. Mais même sans cela, la pression publicitaire était forte le mois dernier.
Le mois d'août a vu le retour de la chaleur estivale et la pression publicitaire est repartie à la hausse. Le mois publicitaire d'août a enregistré une pression publicitaire brute de 458 millions de francs suisses (378 millions de francs le mois précédent). Cela correspond à une augmentation de 25,6 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente (7,1 pour cent sans Search-Mobile). Cette nette augmentation s'explique en grande partie par l'intégration des données Search-Mobile dans les statistiques publicitaires de Media Focus à la clôture des données de juillet 2017, mais même sans cela, l'année publicitaire 2017 se présente comme extrêmement forte (augmentation YTD avec Search-Mobile +6,8 pour cent, sans Search-Mobile +3,3 pour cent).
Publicité Search : intégration des données mobiles
Le groupe de médias Internet est présenté depuis janvier 2017, y compris la publicité Search. Le mix média est publié chaque mois dans le marché publicitaire Trend. La publicité Search comprend les données de Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, Search-Mobile est intégré et présenté dans les statistiques publicitaires de Media Focus, en plus de Search-Desktop. Vous trouverez plus d'informations sur l'intégration de la publicité Search ici.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en août 2017
Secteur de l'énergie et du tabac - Petit mais costaud !
Le secteur de l'énergie continue de surfer sur la vague du succès et termine avec une hausse de 197,8 pour cent et l'industrie du tabac semble elle aussi avoir trouvé un moyen de sortir de la spirale descendante - cigarettes lifestyle et publicité extérieure. En août 2017, la pression publicitaire de la branche augmente d'un incroyable 383,2 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente.
Sentiment de vacances en août
Avec une hausse de 86,2 % (40,5 % sans Search-Mobile), le secteur des loisirs, de la gastronomie et du tourisme se montre lui aussi nettement plus fort qu'au même mois de l'année précédente. Ce sont surtout les sites de comparaison Trivago, Booking, Ebookers et Momondo qui appuient sur l'accélérateur avec une double stratégie de campagnes TV et Internet.
Les assurances et consorts appuient sur le frein
Le groupe de produits Assurances réduit sa pression publicitaire de 13,9 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. Malgré cela, le secteur des finances enregistre globalement une hausse de 36,8 pour cent au mois d'août. Seul le secteur des boissons est également en baisse à deux chiffres (-10,3 pour cent). D'autres petites baisses par rapport à l'année précédente sont encore observées dans les branches Médias (-9,3 pour cent) et Nettoyage (-6,5 pour cent) ainsi que Campagnes politiques (-5,6 pour cent).
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Top 10 du mois
Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en août
Mix média y compris publicité search (desktop & mobile)
Pression publicitaire dans les groupes de médias au mois d'août, période d'évaluation : 01.08 - 31.08.2017
L'intégration des données mobiles dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média.
Part d'Internet avec Search-Mobile
Part d'Internet sans Search-Mobile
