Die Schweiz blickt auf einen starken Werbemonat August zurück

Die Integration von Seach-Mobile lässt den August im Vergleich zum Vorjahr stark ansteigen. Aber auch abgesehen davon war der Werbedruck im vergangenen Monat hoch.

Redaktion - 16. September 2017

Im August kehrte das heisse Sommerwetter zurück und auch der Werbedruck zog wieder an. Der Werbemonat August verzeichnet einen Bruttowerbedruck von 458 Millionen Schweizer Franken (Vormonat 378 Millionen Franken). Dies entspricht einem Plus von 25,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat (ohne Search-Mobile 7,1 Prozent). Der deutliche Anstieg lässt sich grösstenteils auf die Integration der Search-Mobile Daten in die Werbestatistik von Media Focus per Datenabschluss Juli 2017 zurückführen, aber auch ohne diese präsentiert sich das Werbejahr 2017 äusserst stark (Anstieg YTD mit Search-Mobile +6,8 Prozent, ohne Search-Mobile +3,3 Prozent).

Search-Werbung: Integration Mobile-Daten

Die Mediengruppe Internet wird seit Januar 2017 inklusive Search-Werbung ausgewiesen. Der Media Mix wird monatlich im Werbemarkt Trend publiziert. Die Search-Werbung umfasst Daten zu Search-Desktop. Per Datenschluss Juli 2017 wird nebst Search-Desktop zusätzlich Search-Mobile in die Werbestatistik von Media Focus integriert und ausgewiesen. Mehr Informationen zur Integration von Search-Werbung finden Sie hier.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Entwicklung des Werbedrucks per August 2017

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Energie- und Tabakbranche – Klein, aber oho!

Die Energiebranche reitet weiter auf der Erfolgswelle und schliesst mit einem Plus von 197,8 Prozent und auch die Tabakindustrie scheint einen Weg aus der Abwärtsspirale gefunden zu haben – Lifestyle-Zigaretten und Aussenwerbung. Im August 2017 steigt der Werbedruck der Branche im Vergleich zum Vorjahresmonat um unglaubliche 383,2 Prozent an.

Urlaubsgefühle im August

Mit einem Anstieg von 86,2 Prozent (ohne Search-Mobile 40,5 Prozent) zeigt sich auch die Branche Freizeit, Gastronomie und Tourismus deutlich stärker als im Vorjahresmonat. Vor allem die Vergleichsportale Trivago, Booking, Ebookers und Momondo drücken mit einer Dualstrategie aus TV- und Internet-Kampagnen aufs Gaspedal.

Versicherungen und Co. drücken auf die Bremse

Die Produktgruppe Versicherungen reduziert ihren Werbedruck um 13,9 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Trotzdem verzeichnet die Branche Finanzen insgesamt ein Plus von 36.8 Prozent im Sommermonat August. Ebenfalls zweistellig im Minus liegt nur noch die Branche Getränke (-10,3 Prozent). Weitere kleinere Einbrüche im Vorjahresvergleich sind noch bei den Branchen Medien (-9,3 Prozent) und Reinigen (-6,5 Prozent) sowie bei Politischen Kampagnen (-5,6 Prozent) zu beobachten.

Werbedruck in den Branchen

Werbedruck in den Branchen mit Vorjahresvergleich