Le gène marmite
Adam&Eve a commandé une étude scientifique visant à déterminer si l'amour pour la Marmite, cette pâte à tartiner à base de levure culte, est d'origine génétique. Autant le dire tout de suite : c'est le cas.
L'agence londonienne Adam&Eve DDB a déjà joué dans le passé avec le fait que les Britanniques aiment ou détestent leur "pâte nationale" Marmite. En 2013, elle a par exemple envoyé la "Marmite Rescue Unit" pour sauver les pots de marmite négligés des griffes de leurs propriétaires. (Werbewoche.ch a rapporté). Fidèle à la devise : peu importe qu'on l'aime ou qu'on la déteste - il faut juste ne pas la trouver hors de propos, la pâte à tartiner à la levure.
En 2017, Adam&Eve DDB s'est penché sur la question de savoir pourquoi certains aiment la marmite - alors que d'autres ne la supportent absolument pas. Dans le cadre du "Marmite Gene Project", l'agence a sérieusement fait étudier scientifiquement si cette préférence était d'origine génétique. Dans le groupe de chercheurs qui a étudié les 261 sujets, la Suisse était d'ailleurs (un peu) représentée avec Thomas R. Roos de l'EPFL de Lausanne.
Il en résulte un livre blanc de 13 pages (PDF)Le résultat de cette étude prouve que oui, il existe une certaine prédisposition génétique à l'amour (ou à la haine) pour la marmite. Pour les chercheurs, ce travail n'était d'ailleurs pas un simple gadget - les résultats sont assez passionnants et uniques en ce qui concerne une éventuelle transmission génétique des préférences gustatives.
Le spot TV du projet :
https://www.youtube.com/watch?v=AjivUDIawLI
Le film de fond du projet :
Sur Marmite.co.uk on peut commander le test génétique qui résulte des résultats. Il coûte certes 90 livres - mais on sait ensuite si l'on est un "born lover" ou un "born hater". Ceux qui connaissent déjà le résultat peuvent commander leur propre verre Marmite-Gene-Project pour 5 livres (et ne disposent malheureusement que de neuf caractères pour cela...). (hae)
