Décibel et décilitre
L'agence danoise CP+B lance un message pour Tuborg : « Quand on protège ses oreilles, on boit moins… et on fait la fête plus longtemps. ».
En Suisse, la saison des festivals est pratiquement terminée. Une fois de plus, de nombreux foies ont été mis à rude épreuve. La fête permanente incite de nombreux visiteurs à consommer beaucoup d'alcool - la facture se fait généralement sentir dès le lendemain matin. Et si ça tourne mal, à moyen et long terme.
A l'instar de Heineken ("Drink responsivly") et de nombreux autres producteurs de bière et de spiritueux, Tuborg, le sponsor danois du festival, s'engage pour une consommation responsable d'alcool. Pour des raisons d'image. Et peut-être aussi parce que des fêtards de bonne humeur sont de meilleurs ambassadeurs de la marque que des cadavres d'alcools qui se sont évanouis.
Une des raisons de l'augmentation de la consommation lors des fêtes, des concerts ou des festivals : la musique forte incite à boire plus vite. L'agence CP+B y remédie : des bouchons d'oreille qui ressemblent à des verres de bière dans des cartons de transport.
Les récipients en carton sont utilisés lors d'événements avec des stands de bière pour pouvoir transporter la plus grande quantité possible par personne. Si l'on a déjà parcouru un long chemin et fait la queue, on a tendance à les remplir tout de suite - "ils finiront bien par partir". Ou, à la rigueur, on les boit soi-même. Si la musique est assez forte, on peut même les boire avant qu'elles ne soient tièdes. (hae)
