BSW : Pitchs pour petits budgets
Avec la détérioration de la situation économique, de nombreux annonceurs semblent avoir envie de lancer des appels d'offres pour tout et n'importe quoi. Le nombre d'agences invitées est dans de nombreux cas déraisonnablement élevé, selon Frank Bodin, président de l'association des principales agences de publicité et de communication de Suisse, BSW leading swiss agencies.
Avec la détérioration de la situation économique, de nombreux annonceurs semblent avoir envie de lancer des appels d'offres pour tout et n'importe quoi. Le nombre d'agences invitées est souvent déraisonnablement élevé, selon Frank Bodin, président de l'association des principales agences de publicité et de communication de Suisse, BSW leading swiss agencies. En outre, de plus en plus de budgets sont divisés et mis au concours individuellement, ou des invitations à participer à un pitch sont lancées pour des projets de petite envergure.
La situation devenant de plus en plus difficile pour les agences, le comité BSW recommande désormais à ses membres de ne plus proposer de présentations créatives lors de petits pitchs pour des budgets inférieurs à 300'000 francs, mais de se limiter à un entretien stratégique avec les mandants. Selon l'association des agences, il existe des moyens plus appropriés et plus efficaces, tant pour les clients que pour les agences, de procéder à une évaluation des agences plutôt qu'à des pitchs créatifs pour des petits projets. Si l'on considère que les agences ne peuvent réaliser un bénéfice qu'au cours de la deuxième année de collaboration avec un client, même avec des budgets importants, il est clair que de tels mini-pitchs ne sont pas non plus justifiables sur le plan économique.
Sur le site web de l'association, le "Guide pour le choix d'une agence de publicité" énumère les points importants selon lesquels les clients peuvent évaluer et examiner les agences potentielles. Dans le cadre d'un atelier stratégique ou au moyen d'un mandat individuel, l'annonceur peut déterminer si l'agence est le bon partenaire pour lui.
La situation devenant de plus en plus difficile pour les agences, le comité BSW recommande désormais à ses membres de ne plus proposer de présentations créatives lors de petits pitchs pour des budgets inférieurs à 300'000 francs, mais de se limiter à un entretien stratégique avec les mandants. Selon l'association des agences, il existe des moyens plus appropriés et plus efficaces, tant pour les clients que pour les agences, de procéder à une évaluation des agences plutôt qu'à des pitchs créatifs pour des petits projets. Si l'on considère que les agences ne peuvent réaliser un bénéfice qu'au cours de la deuxième année de collaboration avec un client, même avec des budgets importants, il est clair que de tels mini-pitchs ne sont pas non plus justifiables sur le plan économique.
Sur le site web de l'association, le "Guide pour le choix d'une agence de publicité" énumère les points importants selon lesquels les clients peuvent évaluer et examiner les agences potentielles. Dans le cadre d'un atelier stratégique ou au moyen d'un mandat individuel, l'annonceur peut déterminer si l'agence est le bon partenaire pour lui.
