BSW: Progetti per piccoli budget
Con il peggioramento della situazione economica, molti clienti del settore pubblicitario sembrano aver perso il desiderio di indire gare d'appalto per qualsiasi cosa. Secondo Frank Bodin, presidente di BSW leading swiss agencies, l'associazione delle principali agenzie di pubblicità e comunicazione in Svizzera, in molti casi il numero di agenzie invitate alle gare è irragionevolmente alto.
Con il peggioramento della situazione economica, molti clienti del settore pubblicitario sembrano aver perso il desiderio di indire gare d'appalto per qualsiasi cosa. Secondo Frank Bodin, presidente di BSW leading swiss agencies, l'associazione delle principali agenzie di pubblicità e comunicazione in Svizzera, il numero di agenzie invitate a partecipare alle gare è in molti casi irragionevolmente alto. Inoltre, un numero sempre maggiore di budget viene suddiviso e messo in gara individualmente o viene invitato a partecipare a gare per progetti molto piccoli.
Poiché la situazione sta diventando sempre più difficile per le agenzie, il consiglio di amministrazione di BSW raccomanda ai suoi membri di non offrire più presentazioni creative per piccoli pitch con budget inferiori a 300.000 franchi svizzeri, ma di limitarsi a una discussione strategica con il cliente. Al posto dei pitch creativi per progetti molto piccoli, ci sono modi più adatti e più efficienti di valutare le agenzie sia per i clienti che per le agenzie, continua l'associazione delle agenzie. Considerando che le agenzie possono realizzare un profitto solo nel secondo anno di lavoro con un cliente, anche con budget più elevati, è chiaro che questi mini pitch non sono economicamente giustificabili.
Le "Linee guida per la scelta dell'agenzia pubblicitaria" sul sito web dell'associazione elencano i punti chiave che i clienti possono utilizzare per valutare e vagliare le potenziali agenzie. Il cliente può scoprire se l'agenzia è il partner giusto per lui in un workshop strategico o attraverso un incarico individuale.
Poiché la situazione sta diventando sempre più difficile per le agenzie, il consiglio di amministrazione di BSW raccomanda ai suoi membri di non offrire più presentazioni creative per piccoli pitch con budget inferiori a 300.000 franchi svizzeri, ma di limitarsi a una discussione strategica con il cliente. Al posto dei pitch creativi per progetti molto piccoli, ci sono modi più adatti e più efficienti di valutare le agenzie sia per i clienti che per le agenzie, continua l'associazione delle agenzie. Considerando che le agenzie possono realizzare un profitto solo nel secondo anno di lavoro con un cliente, anche con budget più elevati, è chiaro che questi mini pitch non sono economicamente giustificabili.
Le "Linee guida per la scelta dell'agenzia pubblicitaria" sul sito web dell'associazione elencano i punti chiave che i clienti possono utilizzare per valutare e vagliare le potenziali agenzie. Il cliente può scoprire se l'agenzia è il partner giusto per lui in un workshop strategico o attraverso un incarico individuale.
