Des bouteilles controversées
L'idée de célébrer la beauté féminine à l'aide de flacons de shampoing ne remporte pas autant de succès que prévu.
Avec sa campagne « #RealBeauty », Dove célèbre la beauté féminine sous toutes ses formes à travers le monde. L’idée est que la vraie beauté n’a rien à voir avec des idéaux, la taille ou le poids, mais qu’elle repose sur le bien-être, la confiance en soi – et bien sûr, les produits Dove. Chaque femme est belle dès lors qu’elle se sent belle.
Ogilvy Londres a donc mis en œuvre une idée visant à symboliser et à célébrer les différentes formes et tailles de la beauté féminine. Le même produit est proposé en édition limitée dans différents emballages, qui illustrent la diversité du corps féminin. Grand, petit, rond, en forme de pomme, aux formes généreuses, mince, etc.
W&V a certes récemment écrit, l'idée mérite des applaudissements. Pour le reste, la campagne semble toutefois susciter peu d'enthousiasme. Elle risque même de se transformer en autogoal. Sur les réseaux sociaux, de nombreuses utilisatrices réagissent avec moquerie et sarcasme à la dernière tentative de Dove de se faire une place dans le cœur des femmes. Il semble y avoir globalement peu d’envie de comparer son propre corps à des flacons de shampoing.
Exactement. Où sont donc les „ quatre morphologies principales “ pour les hommes ? Allez, le secteur de la publicité. Arrêtez ça. https://t.co/MjKKES7AW9
— Heidi N Moore (@moorehn) 8 mai 2017
désolé @Dove mais j'ai déjà un gel douche qui me ressemble pic.twitter.com/uT2oAtZ9f0
— Sarah Gorman (@thesarahgorman) 8 mai 2017
Est-ce que quelqu'un pourrait passer chez moi pour m'aider à mesurer mes fesses, pour que je sache quel gel douche Dove acheter ?
— Anna Fitzpatrick (@bananafitz) 8 mai 2017
Merci Dove, mais j'ai déjà trouvé un flacon adapté à ma morphologie. pic.twitter.com/asuo1vci0O
— Carina Hsieh (@carinahsieh) 8 mai 2017
Un porte-parole de Dove vient de sortir de la bonde de ma douche pour me dire que tous les corps sont beaux et que les femmes peuvent elles aussi faire du sport
— helena cell (@pilotbacon) 8 mai 2017
Une autrice sur Jezebel.com qualifie cette campagne de « ridiculement stupide ». Et dans un commentaire publié sur Fortune.com, l'auteure Kristen Bellstrom écrit : « Je ne sais pas pour vous, mais je ne me suis jamais sentie opprimée par la forme de mes flacons de produits de toilette – et je n’apprécie pas qu’une entreprise simplifie à l’extrême la question complexe de la façon dont notre société perçoit le corps des femmes. »
Peut-être que le sujet est tout de même un peu plus complexe que ne l'avait imaginé l'équipe créative d'Ogilvy à Londres. (hae)
