Réalité pigmentée

"TwoInOne" est le nom d'un nouveau produit de Miele. Il s'agit d'une table de cuisson à induction avec hotte aspirante intégrée. L'appareil aspire les odeurs et les vapeurs de cuisson vers le bas, où l'air est ensuite purifié par des filtres dans le meuble bas et réintroduit dans la pièce.

Pour mettre dignement en scène ce nouveau produit, l'agence McCann a réalisé une innovation imprimée qui démontre l'effet de la buée qui se dégage dans une annonce imprimée. Sans aucune technologie numérique, l'interaction de pigments sensibles à la lumière et d'un procédé d'impression sérigraphique et offset en plusieurs étapes transforme le support habituellement statique en une image animée. Le secret réside dans les nanopigments photochromiques qui disparaissent ou perdent leur couleur sous l'influence de la lumière du jour. Selon le communiqué, ils sont réactivés par l'obscurité, de sorte que l'effet peut être répété plusieurs fois. L'encart publicitaire est visible pour la première fois dans le Hamburger Morgenpost.

Bien sûr, une fois de plus, il faudrait le voir et le tenir en main. Mais si cela fonctionne à moitié comme le prétendent les documents (numériques) envoyés par McCann, on ne peut que tirer son chapeau. L'imprimé est vivant - et donne ici une impression de vitalité déconcertante. (hae)

https://www.youtube.com/watch?v=kOEFa3djFsg