Un soap cool pour la famille Thomy 3D

Pas de moutarde : aujourd'hui encore, Nestlé reçoit régulièrement des dessins d'enfants représentant des bonshommes créatifs. Thomy, en tant que personnage publicitaire, est apprécié et continue de jouir d'une vie active. Cela ne va pas de soi pour un personnage publicitaire qui a vu le jour dans les années 30. Thomy fait donc partie de la première génération dans l'histoire des promesses de marque personnalisées. En 1934, Thomy fut également la première entreprise au monde à conditionner la moutarde en tube. Afin de faire connaître ce nouveau produit, Thomy a rapidement lancé un concours. Le public était invité à trouver un nom pour le personnage qui apparaîtrait à l'avenir dans toutes les publicités. Après avoir évalué les plus de 20 000 réponses reçues, Thomi + Franck a finalement décidé de rebaptiser le "moutardier" en "Thomy la moutarde". Le "i" est devenu un "y", car Hans Thomi trouvait l'orthographe "plus appropriée pour les campagnes internationales". Cette clairvoyance était justifiée. Forte de son expérience dans la production de moutarde, Thomi + Franck lança en 1951 la première mayonnaise industrielle d'Europe. Entre-temps, on a donné au bonhomme un visage et des bras, et l'entreprise a été intégrée à l'assortiment de Nestlé. À la fin des années 80, Thomy est apparu pour la première fois dans une publicité télévisée. Après une longue "pause" au cours de laquelle Thomy a assuré le divertissement dans la presse et lors de promotions, le personnage publicitaire est revenu sur les écrans en 2007. Entre-temps, le marché des produits Thomy a toutefois beaucoup évolué. Les marques propres des grands distributeurs concurrencent le pionnier. Inversement, Thomy ne vend plus seulement de la moutarde et de la mayonnaise depuis longtemps, mais propose une large palette de sauces et de vinaigrettes. Ce nouveau monde doit maintenant être mis en scène dans une nouvelle publicité. Après une évaluation de l'agence, Advico Young & Rubicam a été chargé de "faire entrer Thomy dans une nouvelle ère - sans perdre les anciennes valeurs", comme l'explique le CD responsable Philipp Skrabal. Ainsi, l'objectif de la nouvelle image était d'atteindre un groupe cible plus jeune et de communiquer sur la large gamme de produits. AY&R a résolu le problème en faisant passer le bonhomme Thomy de l'ancien monde, avec seulement deux dimensions, à un monde moderne en 3D. "Grâce à l'animation sur ordinateur, les personnages sont devenus plus réels et la réalisation plus moderne, sans que Thomy et ses amis n'aient perdu leur charme", affirme avec conviction la conseillère Tanja Mezan. Les histoires de Thomy et le slogan ont également bénéficié d'un rafraîchissement. Le petit bonhomme s'est fait des amis avec les différents produits Thomy. Dans les trois premiers spots, ils jouent ensemble dans un réfrigérateur - là où vivent tous les produits Thomy. Les histoires sont construites comme les épisodes d'un soap et reprennent également des éléments du genre populaire. Le message de la marque "Thomy fait du meilleur avec du bon" a été raccourci en "Thomy macht mehr draus".
Andreas Panzeri
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