6,2 milliards pour les actualités et le divertissement
En 2008, les ménages suisses ont investi environ 3'330 francs dans l'achat d'appareils médias et l'obtention de contenus. La plus grande part va à l'électronique de divertissement, mais le PC et Internet prennent rapidement de l'importance. Les dépenses pour les articles de presse sont stables à 15%.
En Suisse, 11,6 milliards de francs ont été dépensés l'an dernier pour les contenus médiatiques (abonnements à la presse écrite, ventes au numéro, redevances de réception, téléchargements Internet, contenus mobiles), les appareils correspondants ainsi que les accès (raccordements, réseau câblé, antennes), soit 3 % de plus qu'en 2007. C'est ce qui ressort de l'étude Medienbudget Schweiz 2008 de l'Association Presse Suisse. Les chiffres mentionnés se basent toutefois sur un calcul mixte. Alors que le budget total des ménages privés pour le contenu, le matériel et l'accès a été relevé, seules les dépenses pour les contenus médiatiques proprement dits ont été prises en compte par les entreprises commerciales. Ces dernières sont chiffrées à 450 000 francs au total et représentent 3,9% du budget média total. En 2008, les ménages privés en Suisse ont donc dépensé environ 11,2 milliards de francs pour les médias, dont 6,2 milliards de francs (53,4 %) pour les contenus et les accès et 5 milliards de francs pour les appareils. Le budget média moyen d'un ménage privé s'élevait à 3328 francs, soit 2,7 pour cent de plus que l'année précédente.
C'est pour l'informatique et les télécommunications (sans les appareils) que les Suisses ont dépensé le plus d'argent, à savoir 15,7 % du budget média total. Ce poste de dépenses a augmenté de 28 % l'année dernière (voir graphique). Les ménages suisses ont investi 15,2 % pour les journaux et les magazines, 7,1 % pour la télévision (redevance pour le raccordement au câble), 7 % pour les livres, 6,3 % pour les supports d'images et de sons enregistrés et les jeux, 3,9 % pour la radio (redevance, raccordement au câble) et 1,9 % pour le cinéma. En ce qui concerne l'achat d'appareils, quatre septièmes des dépenses ont été consacrées au secteur de l'électronique grand public (y compris les postes de radio et de télévision) et trois septièmes à l'informatique/télécommunication (PC, téléphone portable).
Ces chiffres sont intéressants du point de vue des médias de contenu financés partiellement ou entièrement par la publicité (sans publicité directe, affichage). L'année dernière, la publicité ne leur a rapporté que 3,3 milliards de francs (-2,2 %), soit environ la moitié de ce que les Suisses sont prêts à dépenser pour les contenus médiatiques. Ce rapport entre les recettes publicitaires en baisse des médias et le budget contenu croissant des ménages privés explique pourquoi les éditeurs lorgnent de plus en plus vers le porte-monnaie de Monsieur et Madame Tout-le-monde ces derniers temps. Un exemple : Tamedia et les éditions NZZ envisagent de demander des tarifs d'abonnement nettement plus élevés au Bund et à la NZZ. De telles mesures sont d'autant plus tentantes que le budget média total des ménages suisses a augmenté de 1,8 milliard de francs, soit 19,1 %, au cours des cinq dernières années (depuis la première étude sur l'année 2004). L'étude Budget médias Suisse se base sur des données sectorielles publiées par des associations économiques et des groupes d'intérêts suisses, des évaluations statistiques d'offices fédéraux et des évaluations spéciales de recherches sur les médias. En outre, près de vingt entreprises, institutions et associations fournissent leurs chiffres. Les résultats de l'étude peuvent être consultés sur www.schweizerpresse.ch.
Markus Knöpfli
C'est pour l'informatique et les télécommunications (sans les appareils) que les Suisses ont dépensé le plus d'argent, à savoir 15,7 % du budget média total. Ce poste de dépenses a augmenté de 28 % l'année dernière (voir graphique). Les ménages suisses ont investi 15,2 % pour les journaux et les magazines, 7,1 % pour la télévision (redevance pour le raccordement au câble), 7 % pour les livres, 6,3 % pour les supports d'images et de sons enregistrés et les jeux, 3,9 % pour la radio (redevance, raccordement au câble) et 1,9 % pour le cinéma. En ce qui concerne l'achat d'appareils, quatre septièmes des dépenses ont été consacrées au secteur de l'électronique grand public (y compris les postes de radio et de télévision) et trois septièmes à l'informatique/télécommunication (PC, téléphone portable).
Ces chiffres sont intéressants du point de vue des médias de contenu financés partiellement ou entièrement par la publicité (sans publicité directe, affichage). L'année dernière, la publicité ne leur a rapporté que 3,3 milliards de francs (-2,2 %), soit environ la moitié de ce que les Suisses sont prêts à dépenser pour les contenus médiatiques. Ce rapport entre les recettes publicitaires en baisse des médias et le budget contenu croissant des ménages privés explique pourquoi les éditeurs lorgnent de plus en plus vers le porte-monnaie de Monsieur et Madame Tout-le-monde ces derniers temps. Un exemple : Tamedia et les éditions NZZ envisagent de demander des tarifs d'abonnement nettement plus élevés au Bund et à la NZZ. De telles mesures sont d'autant plus tentantes que le budget média total des ménages suisses a augmenté de 1,8 milliard de francs, soit 19,1 %, au cours des cinq dernières années (depuis la première étude sur l'année 2004). L'étude Budget médias Suisse se base sur des données sectorielles publiées par des associations économiques et des groupes d'intérêts suisses, des évaluations statistiques d'offices fédéraux et des évaluations spéciales de recherches sur les médias. En outre, près de vingt entreprises, institutions et associations fournissent leurs chiffres. Les résultats de l'étude peuvent être consultés sur www.schweizerpresse.ch.
Markus Knöpfli
