6,2 Milliarden für News und Unterhaltung
Schweizer Haushalte investierten 2008 rund 3'330 Franken in den Kauf von Mediengeräten und den Bezug von Inhalten. Der grösste Anteil geht in die Unterhaltungselektronik, doch PC und Internet erhalten rasch mehr Gewicht. Die Ausgaben für Presseartikel sind bei 15 Prozent stabil.
In der Schweiz wurden letztes Jahr 11,6 Milliarden Franken für Medieninhalte (Print-Abos, Einzelverkäufe, Empfangsgebühren, Internet-Downloads, Mobile Content), entsprechende Geräte sowie Zugänge (Anschlüsse, Kabelnetz, Antennen) ausgegeben, 3 Prozent mehr als 2007. Dies geht aus der Studie Medienbudget Schweiz 2008 des Verbandes Schweizer Presse hervor. Die erwähnten Zahlen basieren allerdings auf einer Mischrechnung. Während von den privaten Haushalten das gesamte Budget für Content, Hardware und Access erhoben wurde, flossen seitens der gewerblichen Betriebe nur die Ausgaben für eigentliche Medieninhalte ein. Letztere werden mit total 450’000 Franken beziffert, ihr Anteil am gesamten Medienbudget beträgt 3,9 Prozent. Die privaten Haushalte in der Schweiz warfen 2008 somit rund 11,2 Milliarden Franken für Medien auf, davon 6,2 Milliarden Franken (53,4 Prozent) für Inhalte und Zugänge sowie 5 Milliarden Franken für Geräte. Das durchschnittliche Medienbudget eines Privathaushaltes betrug 3328 Franken, 2,7 Prozent mehr als im Vorjahr.
Am meisten Geld, nämlich 15,7 Prozent des gesamten Medienbudgets, gaben Herr und Frau Schweizer für IT und Telekommunikation aus (ohne Geräte). Dieser Ausgabenposten wuchs letztes Jahr um ganze 28 % (siehe Grafik). Für Zeitungen und Zeitschriften investierten die Schweizer Haushalte 15,2 Prozent, für TV (Gebühren Kabelanschluss) 7,1 Prozent, für Bücher bezahlten sie 7 Prozent, für bespielte Bild- und Tonträger sowie Games 6,3 Prozent, für Radio (Gebühren, Kabelanschluss) 3,9 Prozent und für Kino 1,9 Prozent. Beim Gerätekauf entfielen vier Siebtel der Ausgaben auf den Bereich Unterhaltungselektronik (inklusive Radio- und TV-Geräte) und drei Siebtel auf IT/Telekommunikation (PC, Handy).
Interessant sind diese Zahlen aus Sicht der teilweise oder vollständig werbefinanzierten Content-Medien (ohne Direktwerbung, Plakat). Ihnen flossen im letzten Jahr nur 3,3 Milliarden Franken (–2,2 Prozent) aus Werbung zu, also etwa die Hälfte dessen, was die Schweizer für Medieninhalte auszugeben bereit sind. Dieses Verhältnis zwischen den rückläufigen Werbeeinnahmen der Medien und dem wachsenden Content-Budget der Privathaushalte erklärt, weshalb die Verleger in letzter Zeit immer stärker nach dem Portemonnaie von Herr und Frau Schweizer schielen. Ein Beispiel: Tamedia und NZZ-Verlag erwägen, beim Bund und bei der NZZ deutlich höhere Abotarife zu verlangen. Solche Schritte sind umso verlockender, als das gesamte Medienbudget der Schweizer Haushalte innerhalb der letzten fünf Jahre (seit der ersten Studie zum Jahr 2004) um 1,8 Milliarden Franken oder 19,1 Prozent angewachsen ist. Die Studie Medienbudget Schweiz basiert auf publizierten Branchendaten von Schweizer Wirtschaftsverbänden und Interessengruppen, statistischen Auswertungen von Bundesämtern und Sonderauswertungen von Medienforschungen. Zudem liefern fast zwanzig Firmen, Institutionen und Verbänden ihre Zahlen. Die Studienresultate sind auf www.schweizerpresse.ch abrufbar.
Markus Knöpfli
Am meisten Geld, nämlich 15,7 Prozent des gesamten Medienbudgets, gaben Herr und Frau Schweizer für IT und Telekommunikation aus (ohne Geräte). Dieser Ausgabenposten wuchs letztes Jahr um ganze 28 % (siehe Grafik). Für Zeitungen und Zeitschriften investierten die Schweizer Haushalte 15,2 Prozent, für TV (Gebühren Kabelanschluss) 7,1 Prozent, für Bücher bezahlten sie 7 Prozent, für bespielte Bild- und Tonträger sowie Games 6,3 Prozent, für Radio (Gebühren, Kabelanschluss) 3,9 Prozent und für Kino 1,9 Prozent. Beim Gerätekauf entfielen vier Siebtel der Ausgaben auf den Bereich Unterhaltungselektronik (inklusive Radio- und TV-Geräte) und drei Siebtel auf IT/Telekommunikation (PC, Handy).
Interessant sind diese Zahlen aus Sicht der teilweise oder vollständig werbefinanzierten Content-Medien (ohne Direktwerbung, Plakat). Ihnen flossen im letzten Jahr nur 3,3 Milliarden Franken (–2,2 Prozent) aus Werbung zu, also etwa die Hälfte dessen, was die Schweizer für Medieninhalte auszugeben bereit sind. Dieses Verhältnis zwischen den rückläufigen Werbeeinnahmen der Medien und dem wachsenden Content-Budget der Privathaushalte erklärt, weshalb die Verleger in letzter Zeit immer stärker nach dem Portemonnaie von Herr und Frau Schweizer schielen. Ein Beispiel: Tamedia und NZZ-Verlag erwägen, beim Bund und bei der NZZ deutlich höhere Abotarife zu verlangen. Solche Schritte sind umso verlockender, als das gesamte Medienbudget der Schweizer Haushalte innerhalb der letzten fünf Jahre (seit der ersten Studie zum Jahr 2004) um 1,8 Milliarden Franken oder 19,1 Prozent angewachsen ist. Die Studie Medienbudget Schweiz basiert auf publizierten Branchendaten von Schweizer Wirtschaftsverbänden und Interessengruppen, statistischen Auswertungen von Bundesämtern und Sonderauswertungen von Medienforschungen. Zudem liefern fast zwanzig Firmen, Institutionen und Verbänden ihre Zahlen. Die Studienresultate sind auf www.schweizerpresse.ch abrufbar.
Markus Knöpfli
