6,2 miliardi di euro per notizie e intrattenimento
Nel 2008, le famiglie svizzere hanno investito circa 3.330 franchi svizzeri nell'acquisto di dispositivi e contenuti multimediali. La percentuale maggiore è stata destinata all'elettronica di consumo, ma i PC e Internet stanno rapidamente guadagnando importanza. La spesa per gli articoli di stampa è stabile al 15%.
In Svizzera, l'anno scorso sono stati spesi 11,6 miliardi di franchi svizzeri per i contenuti mediatici (abbonamenti alla stampa, vendite individuali, canoni di ricezione, download da Internet, contenuti mobili), i relativi dispositivi e l'accesso (connessioni, rete via cavo, antenne), il 3% in più rispetto al 2007, secondo lo studio Swiss Media Budget 2008 dell'Associazione Stampa Svizzera. Tuttavia, le cifre citate si basano su un calcolo misto. Mentre l'intero budget per i contenuti, l'hardware e l'accesso è stato rilevato dalle famiglie, solo la spesa per i contenuti mediatici effettivi è stata inclusa dalle aziende commerciali. Quest'ultima ammonta a 450.000 franchi svizzeri e rappresenta il 3,9% del budget totale per i media. Nel 2008, quindi, le famiglie svizzere hanno speso circa 11,2 miliardi di franchi per i media, di cui 6,2 miliardi (53,4 percento) per i contenuti e l'accesso e 5 miliardi per i dispositivi. Il budget medio per i media di una famiglia privata è stato di 3.328 franchi svizzeri, il 2,7% in più rispetto all'anno precedente.
I signori svizzeri hanno speso la maggior parte del denaro, ovvero il 15,7% del budget totale per i media, per l'informatica e le telecomunicazioni (esclusi i dispositivi). Questa voce di spesa è cresciuta di ben 28 % lo scorso anno (vedi grafico). Le famiglie svizzere hanno speso il 15,2% per giornali e riviste, il 7,1% per la TV (canone di connessione via cavo), il 7% per i libri, il 6,3% per i supporti video e audio registrati e per i giochi, il 3,9% per la radio (canone, connessione via cavo) e l'1,9% per il cinema. Quattro settimi della spesa per gli elettrodomestici sono stati spesi in elettronica di consumo (compresi apparecchi radio e TV) e tre settimi in informatica/telecomunicazioni (PC, telefoni cellulari).
Questi dati sono interessanti dal punto di vista dei media di contenuto parzialmente o totalmente finanziati dalla pubblicità (esclusa la pubblicità diretta e i manifesti). L'anno scorso hanno ricevuto solo 3,3 miliardi di franchi svizzeri (-2,2%) dalla pubblicità, ovvero circa la metà di quanto gli svizzeri sono disposti a spendere per i contenuti dei media. Questo rapporto tra il calo degli introiti pubblicitari dei media e il crescente budget per i contenuti delle famiglie spiega perché di recente gli editori si sono concentrati sempre più sui portafogli degli svizzeri. Un esempio: Tamedia e NZZ-Verlag stanno valutando la possibilità di applicare tariffe di abbonamento significativamente più alte al Bund e alla NZZ. Queste iniziative sono tanto più allettanti in quanto il budget totale dei media delle famiglie svizzere è aumentato di 1,8 miliardi di franchi, pari al 19,1%, negli ultimi cinque anni (dal primo studio del 2004). Lo studio Media Budget Switzerland si basa su dati di settore pubblicati da associazioni economiche e gruppi di interesse svizzeri, su analisi statistiche degli uffici federali e su analisi speciali della ricerca sui media. Inoltre, quasi venti aziende, istituzioni e associazioni forniscono i loro dati. I risultati dello studio sono disponibili sul sito www.schweizerpresse.ch.
Markus Knöpfli
I signori svizzeri hanno speso la maggior parte del denaro, ovvero il 15,7% del budget totale per i media, per l'informatica e le telecomunicazioni (esclusi i dispositivi). Questa voce di spesa è cresciuta di ben 28 % lo scorso anno (vedi grafico). Le famiglie svizzere hanno speso il 15,2% per giornali e riviste, il 7,1% per la TV (canone di connessione via cavo), il 7% per i libri, il 6,3% per i supporti video e audio registrati e per i giochi, il 3,9% per la radio (canone, connessione via cavo) e l'1,9% per il cinema. Quattro settimi della spesa per gli elettrodomestici sono stati spesi in elettronica di consumo (compresi apparecchi radio e TV) e tre settimi in informatica/telecomunicazioni (PC, telefoni cellulari).
Questi dati sono interessanti dal punto di vista dei media di contenuto parzialmente o totalmente finanziati dalla pubblicità (esclusa la pubblicità diretta e i manifesti). L'anno scorso hanno ricevuto solo 3,3 miliardi di franchi svizzeri (-2,2%) dalla pubblicità, ovvero circa la metà di quanto gli svizzeri sono disposti a spendere per i contenuti dei media. Questo rapporto tra il calo degli introiti pubblicitari dei media e il crescente budget per i contenuti delle famiglie spiega perché di recente gli editori si sono concentrati sempre più sui portafogli degli svizzeri. Un esempio: Tamedia e NZZ-Verlag stanno valutando la possibilità di applicare tariffe di abbonamento significativamente più alte al Bund e alla NZZ. Queste iniziative sono tanto più allettanti in quanto il budget totale dei media delle famiglie svizzere è aumentato di 1,8 miliardi di franchi, pari al 19,1%, negli ultimi cinque anni (dal primo studio del 2004). Lo studio Media Budget Switzerland si basa su dati di settore pubblicati da associazioni economiche e gruppi di interesse svizzeri, su analisi statistiche degli uffici federali e su analisi speciali della ricerca sui media. Inoltre, quasi venti aziende, istituzioni e associazioni forniscono i loro dati. I risultati dello studio sono disponibili sul sito www.schweizerpresse.ch.
Markus Knöpfli
