Au cœur de l'action plutôt qu'à côté
Dans un nouveau spot McDonald's, DDB New Zealand donne enfin une voix à ceux qui doivent toujours s'asseoir au milieu dans la voiture.
Pour ceux qui ont grandi avec deux frères et sœurs, la problématique est probablement familière : L'un des enfants doit s'asseoir au fond, au milieu. Et c'est souvent toujours le même. C'est celui qui se trouve tout en bas de la hiérarchie des sièges de la voiture. Ce n'est pas une sinécure. Mais au moins, les co-assisteurs sont maintenant appréciés à leur juste valeur. Elle est représentée par la jeune Milla, qui supporte son destin avec un calme presque stoïque. Peut-être parce qu'elle sait que la place centrale peut aussi avoir des avantages au moment décisif.
https://www.youtube.com/watch?v=V7o-V8f6wEM
Comme les responsables l'ont expliqué à Campaignbrief.com la campagne a pour but d'entretenir et d'encourager le lien émotionnel avec la chaîne de fast-food par des situations familières de la vie quotidienne. Cela se rapporte aussi bien à la problématique du siège central qu'au trajet apparemment ritualisé dans de nombreuses familles néo-zélandaises à travers le drive-thru avec le grand "M" jaune. Même si l'on ne comprend pas tout à fait ce dernier point : Au final, il reste une campagne charmante et joliment réalisée. (hae)
