Essere coinvolti invece di essere solo presenti
In un nuovo spot di McDonald's, DDB New Zealand dà finalmente voce a coloro che devono sempre sedersi al centro dell'auto.
Chi è cresciuto con due fratelli probabilmente conosce questo problema: Uno dei due bambini deve sedersi al centro, in fondo. E spesso è sempre lo stesso. Quello che si trova in fondo alla gerarchia dei seggiolini. Non è una passeggiata. Ma almeno per una volta i co-seduttori vengono apprezzati. Incarnato dalla bambina Milla, che sopporta il suo destino con una calma quasi stoica. Forse perché sa che stare in mezzo può anche avere dei vantaggi nel momento decisivo.
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Come hanno raccontato i responsabili Campaignbrief.com La campagna, spiegano, consiste nell'utilizzare situazioni familiari della vita quotidiana per alimentare e promuovere il legame emotivo con la catena di fast food. Questo si riferisce sia alla questione del posto centrale sia al drive-thru con la grande "M" gialla, che sembra essere un rituale in molte famiglie neozelandesi. Anche se quest'ultimo aspetto non si capisce bene: Alla fine, ciò che rimane è una campagna splendidamente realizzata e affascinante. (hae)
