Des espaces publicitaires kidnappés
Et ils ont disparu : Au Pérou, McCann a utilisé la réalité virtuelle pour placer des objets au bord de la route - avant les affiches de tout le monde.
Que chantait autrefois Pippi Langstrumpf ? "Je me fais le monde, widewide comme il me plaît". La réalité virtuelle le permet depuis longtemps. Pour l'entreprise Sodimac au Pérou, McCann s'est emparé sans hésiter des surfaces publicitaires convoitées le long de l'autoroute la plus fréquentée et a placé virtuellement des articles surdimensionnés de l'assortiment du marchand d'articles ménagers au bord de la route. Bien avant les immenses panneaux d'affichage des autres annonceurs.
Les Cardboards pour smartphone ont été distribués aux passagers des voitures bloquées dans les embouteillages - là où l'on a le temps et l'envie de tromper l'ennui et de s'occuper des étapes d'installation nécessaires. Le résultat - du moins dans le casemovie - semble prometteur et amusant. Comme toujours, il faudrait pouvoir l'essayer. (hae)
