Commode sexy

Depuis mardi, les kiosques américains proposent à nouveau le numéro spécial annuel de Sports Illustrated : Swimsuit Issue. Ce numéro très remarqué et très attendu par de nombreux lecteurs présente des mannequins, des athlètes et des femmes de sportifs en maillot de bain. Cette année, c'est Kate Upton qui fait la couverture, et ce dans les différentes versions. "Special Collector's Cover" signifie que les vrais connaisseurs achètent le magazine trois fois.

Depuis longtemps, Snickers a également découvert l'amour pour ce numéro spécial très convoité. Il y a deux ans, le fabricant de barres chocolatées a acheté pour la première fois la dernière page du magazine et a créé une couverture alternative dans le cadre de sa campagne "You're not you when you're hungry" (Vous n'êtes pas vous quand vous avez faim) en tant qu'annonce. "Sports Illustrated" est devenu "Super Irritated" - la couverture de Snickers montrait un mannequin affamé et irrité en forme de la déesse grecque Méduse.

En 2016, Snickers a réussi un autre coup avec BBDO New York et le désastre Photoshop : le verso était orné d'un mannequin photoshopé tant bien que mal, victime de retoucheurs déconcentrés par la faim (Werbewoche.ch a rapporté). L'intérieur montrait le résultat d'opérateurs de machines à vent affamés lors de séances photos.

Pour la nouvelle édition 2017 qui vient de paraître, Snickers s'est à nouveau associé à l'agence new-yorkaise afin de remplir judicieusement l'espace habituel dans le magazine. Cette fois, les rédactions deviennent folles parce que, affamées, elles ne peuvent plus penser clairement. Ainsi, dans l'imagination de BBDO, les deux derniers magazines à avoir lancé une Swimmsuit Issue sont probablement ceux qui ont lancé une Swimmsuit Issue : American Antiques et Small Pets monthly. Confus et déjantés - les pauvres. Un snickers tout de suite. Pour autant que l'on ne doive pas montrer soi-même son maillot de bain. (hae)

Images : Adweek.com ; Sportsillustrated.com