Artisanat publicitaire
Logique : laisser les artisans promouvoir une voiture pour les artisans.
Pour que le groupe cible devienne une clientèle, il faut savoir s'adresser à lui. Le Peugeot Expert a une clientèle clairement définie : les artisans et autres professionnels qui ont besoin d'une grande voiture pratique.
L'idée de l'agence Havas Boondoggle d'Amsterdam était en quelque sorte évidente - mais personne ne l'avait (probablement) encore eue jusqu'à présent : des artisans fabriquent des panneaux publicitaires grâce à leurs compétences de maître. Et font ainsi la promotion de la voiture que leurs collègues doivent acheter. Un carreleur, un plâtrier et un serrurier ont créé trois panneaux OOH uniques dans la capitale néerlandaise. Et ont sans doute mieux interpellé leurs collègues que bien des annonces publicitaires intelligemment rédigées et imposamment illustrées. (hae)
