L'avenir commence au lever du soleil

Aujourd'hui, la mise en service d'une centrale solaire est encore un événement particulier. Mais dans dix ans déjà, les installations solaires seront monnaie courante, a déclaré cette semaine avec optimisme le chercheur romand Bertrand Piccard lors de l'inauguration d'une installation solaire sur l'aérodrome de Payerne. "L'utilisation de la force du soleil n'est plus seulement une affaire d'alternatives. C'est un marché en pleine croissance, orienté vers l'avenir et doté de nombreuses caractéristiques exceptionnelles", explique-t-on chez Swissolar, l'association suisse des professionnels de l'énergie solaire. Pour faire comprendre cela aux clients finaux, une vaste offensive de communication vient d'être confiée à l'agence de publicité Boxx. "L'utilisation de l'énergie solaire ne doit pas se faire par mauvaise conscience, mais faire partie intégrante d'un style de vie tourné vers l'avenir", tel est le message véhiculé. Dans la campagne, l'énergie solaire propre est synonyme de bien-être, de santé et de progrès. On peut voir cela dans le contexte du fait que le soleil "fournit" à la Suisse 220 fois plus d'énergie qu'il n'en est consommé dans le même temps - et ce gratuitement. En tant que contribution active à la protection du climat, l'énergie solaire permet aux propriétaires de maisons d'être indépendants de manière efficace et respectueuse de l'environnement, ce qui est tout à fait dans l'air du temps. Cette thématique est mise en œuvre de manière complète et cohérente par l'agence de publicité Boxx dans toutes ses présentations. Grâce à son mode de présentation, la campagne doit "s'adresser à toutes les couches de la société", selon le CD Christoph Stähli. Comme beaucoup de nouveautés, cette campagne a été controversée au départ. Mais les doutes ont été levés après des tests approfondis effectués par Energie Suisse : la nouvelle campagne de Boxx a obtenu les meilleurs résultats de toutes les campagnes en faveur des énergies renouvelables actuellement en cours. "La clarté de l'information complexe et l'uniformité de la présentation se sont rapidement imposées auprès des consommateurs", peut confirmer l'association Swissolar.
L'association Swissolar rassemble la force de l'économie solaire. Elle est prestataire de services pour l'information, la formation, l'assurance qualité et la publicité commune. Comme l'association s'intéresse avant tout à la cause, ce n'est pas Swissolar qui est au premier plan, mais le soleil en tant que fournisseur d'énergie. Le soleil blanc dans le ciel bleu représente la force et l'énergie et éveille ainsi des sentiments positifs. La campagne met en scène des personnes dans des situations quotidiennes et montre ainsi où nous dépendons quotidiennement de l'eau et de l'électricité. Les sujets se retrouvent également sur les affiches des salons et les brochures. Celles-ci présentent également des images d'architecture solaire moderne. Les capteurs solaires, en tant que nouvel élément de construction, peuvent être utilisés de manière polyvalente et attirent l'attention par leur esthétique.
Andreas Panzeri