Die Zukunft beginnt bei Sonnenaufgang

Heute sei die Inbetriebnahme eines Solarkraftwerks noch immer ein besonderer Anlass. Doch bereits in zehn Jahren werden Sonnenkraftanlagen alltäglich sein, hat der Westschweizer Forscher Bertrand Piccard diese Woche bei der Eröffnung einer Solaranlage auf dem Flugplatz Payerne optimis¬tisch gemeint. «Die Nutzung der Kraft der Sonne ist längst nicht mehr nur Sache der Alternativen. Sie ist ein zukunftsorientierter Wachstumsmarkt mit vielen hervorragenden Eigenschaften», weiss man auch bei Swissolar, dem Schweizerischen Fachverband für Solarenergie. Um dies dem Enkunden nahezubringen, ist jetzt die Boxx Werbeagentur mit einer breiten Kommunikationsoffensive betraut worden. «Die Nutzung von Solarenergie soll nicht aus schlechtem Gewissen erfolgen, sondern Bestandteil eines zukunftsweisenden Lifestyles sein», wird dabei als Botschaft vermittelt. Die saubere Sonnenenergie steht in der Kampagne für Wohlbefinden, Gesundheit und Fortschritt. Sehen kann man das vor dem Hintergrund, dass die Sonne die Schweiz mit 220-mal mehr Energie «beliefert», als in derselben Zeit verbraucht wird – und dies erst noch kostenlos. Als aktiver Beitrag zum Klimaschutz schafft die Sonnenenergie umweltschonend und effizient Unabhängigkeit für Hausbesitzer und liegt somit voll im Trend. Diese Thematik wird von der Boxx Werbeagentur umfassend und konsequent in allen Auftritten umgesetzt. Durch die Art der Präsentation soll die Kampagne «alle Schichten der Gesellschaft ansprechen», wie CD Christoph Stähli meint. Wie viele Neuheiten, war auch diese Kampagne anfänglich umstritten. Doch die Bedenken wurden nach umfassenden Tests durch Energie Schweiz aus dem Weg geräumt: Die neue Kampagne der Boxx erzielte die besten Resultate aller im Moment laufenden Kampagnen für erneuerbare Energien. «Die klare Verständlichkeit der komplexen Information und das einheitliche Auftreten hat sich schnell bei den Konsumenten etabliert», kann der Verband Swissolar bestätigen.
Der Verband Swissolar bündelt die Kraft der solaren Wirtschaft. Er ist Dienstleister für Information, Bildung, Qualitätssicherung und gemeinsame Werbung. Da es dem Verband in erster Linie um die Sache geht, steht nicht Swissolar im Vordergrund, sondern die Sonne als Energielieferant. Die weisse Sonne am blauen Himmel repräsentiert Kraft und Energie und weckt damit positive Gefühle. Die Kampagne bildet Menschen in Alltagssituationen ab und zeigt so, wo wir täglich auf Wasser und Strom angewiesen sind. Die Sujets finden sich auch auf Messeplakaten und Broschüren. Diese zeigen auch Bilder mit moderner Solararchitektur. Sonnenkollektoren als neues Bau¬¬element sind vielseitig einsetzbar und ein ästhetischer Blickfang.
Andreas Panzeri