E-commerce : la pression publicitaire augmente en mai
Au mois de mai, le volume publicitaire du commerce en ligne s'est élevé à 56 millions de francs bruts. À l'approche de l'été, les forces se mobilisent : le volume publicitaire du commerce en ligne a augmenté de 14,4 millions par rapport au mois précédent.
Cette valeur correspond à une augmentation de 4,1 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. La part du marché publicitaire global a également augmenté et s'élève à 11,1 % en ce fulgurant dernier mois d'hiver de l'année (avril 8,6 %).
Travel fait ses adieux au top 3
La catégorie General Merchandise est désormais en tête des catégories de marché e-commerce qui ont généré la plus forte pression publicitaire en mai. Elle catapulte la catégorie Travel hors du top 3, cette dernière devant se contenter de la quatrième place en mai. La catégorie Clothing & Accessories passe de la première place le mois précédent à la deuxième. La catégorie Search & Find revendique, comme le mois dernier, la troisième place. La meilleure marque dans la catégorie Search & Find est Best Offer. Dans la catégorie General Merchandise, Galaxus est la meilleure marque. Zalando est toujours en tête dans la catégorie Clothing & Accessories. Catégories de marché.
Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
General Merchandise revient dans le top 5
Alors que l'on constate une évolution positive dans les groupes de médias Out-of-Home (+7 %), Print (+2 %) et TV (+1 %) dans le mix média de mai, le groupe de médias Online (Search) a enregistré une baisse de 11 % par rapport au mois précédent. La catégorie General Merchandise a regagné sa place dans le top 5 en mai. Dans cette catégorie, la plus grande pression publicitaire e-commerce est générée par les groupes médias Out-of-Home et TV. La catégorie Clothing & Accessories, également présente dans le top 5, est celle qui, de toutes les catégories, s'est le plus concentrée sur la publicité TV et en ligne. Contrairement au mois précédent, la catégorie Consumer Electronics a augmenté sa part de publicité imprimée.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en mai 2016
Plus de marques pour la catégorie Food & Beverages C'est la catégorie Food & Beverages qui a connu la plus grande variation du nombre de marques ayant fait de la publicité en mai. Le total est passé de 156 marques en avril à 166 marques actuellement. Les catégories Travel (actuellement 438 marques) et Finance (actuellement 199 marques) ont enregistré la deuxième plus grande augmentation, avec 7 marques de plus chacune. La catégorie des rencontres présente une image contrastée : alors que 92 marques ont fait de la publicité dans la catégorie des rencontres en avril, elles étaient 6 de moins en mai (86 au total). Peut-être que les températures plus chaudes font augmenter le nombre d'amoureux. La catégorie General Merchandise est clairement dominée par les 5 premières marques : Plus de 95% de la pression publicitaire du e-commerce est générée dans cette catégorie par les 5 premières marques. Dans la catégorie Consumer Electronics, cette valeur est d'à peine 82 pour cent.
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en mai 2016
