E-Commerce: Werbedruck legt im Mai zu
Im Monat Mai wurde ein E-Commerce Werbedruck von 56 Millionen Bruttofranken gemessen. Kurz vor Sommeranfang sammeln sich die Kräfte, der E-Commerce Werbedruck ist im Vergleich zum Vormonat um 14,4 Millionen angestiegen.
Dieser Wert entspricht einem Plus von 4,1 Prozent verglichen mit dem Vorjahresmonat. Der Anteil am Gesamtwerbemarkt erhöhte sich ebenfalls und liegt im fulminanten letzten Wintermonat des Jahres bei 11.1 Prozent (April 8,6 Prozent).
Travel verabschiedet sich von der Top 3
Die Kategorie General Merchandise ist neu an der Spitze der E-Commerce Markt-Kategorien, die im Mai den grössten Werbedruck erzeugten. Sie katapultiert die Kategorie Travel aus der Top 3, diese muss sich im Mai mit Rang 4 begnügen. Die Kategorie Clothing & Accessories wird von Platz 1 im Vormonat auf Platz 2 verdrängt. Die Kategorie Search & Find beansprucht wie auch im letzten Monat den dritten Platz für sich. Top Brand in der Kategorie Search & Find ist Best Offer. In der Kategorie General Merchandise ist Galaxus Top Brand. Weiterhin im Lead in der Kategorie Clothing & Accessories ist Zalando. Markt-Kategorien.
Monatlicher E-Commerce Werbedruck und Top Brand
General Merchandise kämpft sich zurück in die Top 5
Während in den Mediengruppen Out-of-Home (+7 Prozent), Print (+2 Prozent) und TV (+1 Prozent) im Media Mix vom Mai eine positive Entwicklung festzustellen ist, verzeichnete die Mediengruppe Online (Search) eine Einbusse von 11 Prozent im Vergleich zum Vormonat. Die Kategorie General Merchandise erkämpfte sich im Mai ihren Platz in der Top 5 zurück. Der grösste E-Commerce Werbedruck wird in dieser Kategorie in den Mediengruppen Out-of-Home und TV erzeugt. Die Kategorie Clothing & Accessories, die ebenfalls in der Top 5 vertreten ist, konzentrierte sich von allen Kategorien am stärksten auf die TV- und Online-Werbung. Die Kategorie Consumer Electronics baute im Unterschied zum Vormonat ihren Anteil an Print-Werbung aus.
Media Mix
Werbedruck-Verteilung aller E-Commerce Marken im Mai 2016
Mehr Brands für die Kategorie Food & Beverages Die Kategorie Food & Beverages zeigte die grösste Veränderung der Anzahl Brands, die im Mai Werbung machten. Die Summe erhöhte sich von 156 Brands im April auf aktuell 166 Brands. Das zweitgrösste Plus mit je 7 Brands mehr, verzeichneten die Kategorien Travel (aktuell 438 Brands) und Finance (aktuell 199 Brands). Eine gegensätzliches Bild zeigt die Kategorie Dating: Während in der Kategorie Dating 92 Brands Werbung machten im April, waren es im Mai 6 Brands weniger (total 86). Vielleicht sorgen die wärmeren Temperaturen für mehr Verliebte. Die Kategorie General Merchandise wird klar von den Top 5 Brands dominiert: Über 95 Prozent des E-Commerce Werbedrucks wird in dieser Kategorie von den Top 5 Brands generiert. In der Kategorie Consumer Electronics liegt dieser Wert bei knapp 82 Prozent.
Top 10 Kategorien
Werbeanteile der E-Commerce Brands im Mai 2016
