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TBWA Stockholm a construit une horloge à partir de camions et l'a laissée fonctionner pendant 24 heures.
Aucun effort n'est trop grand pour attirer l'attention sur la scène publicitaire internationale. Même si les camions ne sont pas un marché de masse et que les décisions d'achat sont plutôt prises en fonction de critères tels que l'expérience ou les conditions. Mais cela plaît quand même à la masse. TBWA a orchestré 14 camions Scania sur une surface de 70'000 mètres carrés comme une horloge fonctionnelle. Pendant 24 heures.
La démonstration porte sur la précision, la fiabilité et bien entendu sur l'élément décisif dans le domaine de l'expédition et du transport : le temps. Les chauffeurs se relayaient dans la cabine toutes les deux heures. Chaque camion était réglé de manière à consommer le moins possible pour la "tâche" requise dans le mécanisme d'horlogerie.
Un effort énorme qui n'est vraiment compréhensible que dans le making-of. Et une fois de plus, l'humanité peut cocher quelque chose sur sa bucketlist - grâce à la publicité. Construire une horloge avec des camions et la faire tourner pendant 24 heures - check. Et une chose est sûre : le prochain camion sera un Scania ! (hae)
