Et pour finir : Lucky Luki
Une belle invention : grâce à un sac à dos spécial, l'agence JWT en Colombie sauve des enfants de la noyade – tout en faisant, au passage, la promotion d'une boisson aux fruits.
Casa Luker, en Colombie, est une entreprise de 110 ans spécialisée dans les produits à base de cacao. Outre les fèves de cacao, l'entreprise, soucieuse de durabilité et de compatibilité sociale, produit également d'autres aliments. Par exemple Luki, une boisson aux fruits 100 % naturelle pour les enfants. Mais Luki ne se préoccupe pas seulement du bien-être des enfants parce qu'ils constituent son groupe cible. Ce sont les enfants. En Colombie, d'innombrables enfants se rendent à l'école en bateau. Les eaux sont un danger permanent, surtout en cas de pluies violentes et imprévisibles. Ainsi, au cours des cinq dernières années, 10'000 ( !) enfants ont chaviré et se sont noyés en bateau.
JWT Colombia s'est attaqué à ce problème. Et il l'a résolu de manière délicieusement intelligente. Pas pour tous les enfants, mais pour certains. Avec un sac à dos scolaire qui n'est pas seulement superbe, mais qui est aussi un gilet de sauvetage. L'enfant l'enfile volontiers, transporte les livres d'école de manière étanche et sauve des vies en même temps. On ne peut qu'espérer que le plus grand nombre possible de personnes concernées reçoivent l'un de ces cadeaux publicitaires spéciaux. (hae)
