Le dernier mais non le moindre : Jeu de la marelle pour adultes

Gigi Hadid est actuellement l'un des mannequins les plus en vogue au monde. Elle a par exemple remplacé Cara Delevingne comme visage de Topshop, a défilé pour Victoria's Secret et est apparue dans des clips de Taylor Swift et Calvin Harris. Et maintenant, elle joue à cache-cache avec le spectateur pour BMW. Le constructeur automobile bavarois a probablement frappé un grand coup avec la nouvelle (et première) M2 et pourrait ainsi renouer avec le succès des modèles cultes passés de la série M. Une voiture dont personne n'a besoin, mais que beaucoup de gens veulent. Elle a une allure époustouflante - et si l'on en croit les tests actuels, ses valeurs intérieures sont également convaincantes.

La publicité n'a pas besoin d'être trop innovante. Prenez cinq voitures, une belle femme et faites filmer le tout par le réalisateur Marc Forster avec la technologie à 360 degrés - et vous obtenez un jeu de cache-cache moyennement original, mais techniquement irréprochable. Sur le microsite Eyesongigi.com il faut deviner dans quelle voiture le mannequin se trouve à la fin de sa course effrénée. C'est un peu comme si l'on jouait à la marelle dans les rues de Berlin - sauf qu'ici, on a une chance de deviner la bonne réponse. D'ailleurs, l'expérience à 360 degrés ne fonctionne que sur certains navigateurs dans leurs dernières versions. Chrome, par exemple. La campagne a été développée par l'agence new-yorkaise KBS New York, le film a été produit par Tool. (hae)