Une étude montre les réactions face à la publicité vidéo sur différents canaux

Yume, un fournisseur mondial de technologies de ciblage s’appuyant sur des analyses fondées sur les données et une expertise multiplateforme, a mené une étude en collaboration avec l’agence média Horizon Media et le cabinet d’études Nielsen, afin d’analyser les réactions émotionnelles suscitées par la publicité vidéo sur smartphone, tablette, ordinateurs de bureau, à la télévision et à la télévision linéaire. L’étude a utilisé des mesures biométriques et l’eye-tracking afin d’évaluer l’influence subconsciente de la publicité vidéo sur les différentes plateformes sur les réactions émotionnelles des consommateurs.

Les résultats de l'étude montrent que, si toutes les plateformes ont le potentiel d'attirer et de retenir l'attention de l'utilisateur, l'intensité des réactions et le moment de la vidéo où elles sont les plus fortes varient considérablement, et que chaque appareil présente ses propres schémas de réaction. Ces résultats comprennent plusieurs bonnes pratiques destinées à aider les annonceurs à améliorer l'efficacité de leurs publicités sur différentes plateformes.

Les principaux résultats :

– Afficher sa présence sur mobile et à la télévision : La publicité vidéo a suscité des réactions particulièrement vives sur les smartphones et les tablettes.

– Aller droit au but : Les réactions augmentent fortement sur toutes les plateformes au cours des dix premières secondes de la publicité, même si l'on observe également des différences significatives :

* Les smartphones enregistrent, dès le début, le pic d'attention le plus élevé parmi tous les appareils. C'est pourquoi le message de la marque doit y être communiqué très tôt.
* Les utilisateurs de tablettes sont plus susceptibles de rester attentifs pendant de longues périodes.
* Les utilisateurs d'ordinateurs portables sont ceux dont les réactions émotionnelles varient le plus.
* La télévision linéaire enregistre finalement un deuxième pic de réaction, au moment où le message publicitaire apparaît traditionnellement.

– La concision, un atout : Sur toutes les plateformes, on a pu constater que les publicités de 15 secondes étaient les plus efficaces pour maintenir un niveau d'attention élevé.

– Tirer parti des liens humains : Les personnes qui s'adressent directement à l'utilisateur suscitent une réaction émotionnelle plus forte.

Vous trouverez les résultats complets de l'étude ici : YuMe.com/Recherche.

Méthodologie :

Cette étude a été réalisée par Nielsen pour le compte de Yume et portait sur la publicité vidéo mobile en anglais. Les participants à l'étude étaient des hommes et des femmes âgés de 18 à 34 ans, regardant la télévision plus de 5 heures par mois, possédant et utilisant régulièrement un ordinateur portable, une tablette ou un smartphone, et consultant au moins une fois par mois un site de vidéos en ligne. L'étude a été menée en laboratoire auprès de 180 participants au total. Les participants ont été équipés du système de ceinture biométrique Nielsen, qui mesure en temps réel des données biométriques telles que, entre autres, la fréquence cardiaque, la respiration, les mouvements et les réactions galvaniques de la peau face à des stimuli provenant de contenus vidéo et de publicités. Les participants ont regardé la télévision pendant 30 minutes, y compris quelques spots publicitaires. Ils ont ensuite visionné pendant 20 minutes de courtes vidéos sur un ordinateur portable, une tablette ou un smartphone, comprenant également des publicités vidéo. Une distraction liée à l’utilisation d’un deuxième écran pendant le temps passé devant la télévision était autorisée, afin de refléter de manière appropriée le comportement naturel des téléspectateurs. En revanche, aucune distraction n’était autorisée lors de l’utilisation de tablettes, d’ordinateurs portables et d’appareils mobiles.

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