Le dernier mais non le moindre : Coiffe de cervelle, turquoise

"Encourage les jeux de rôle dans lesquels les enfants développent un comportement social en imitant les adultes et en inventant leurs propres rôles". C'est ainsi que décrit Ikea C'est le sens et le but de la "cagoule" turquoise que le géant du meuble a récemment ajoutée à son assortiment mondial. En Suisse également, disponible pour un peu moins de dix francs.

La cagoule, qui peut paraître un peu déroutante au premier abord, fait partie de la série Lattjo, avec laquelle Ikea veut inciter au jeu depuis novembre dernier. "Cette collection doit inciter jeunes et moins jeunes à jouer davantage ensemble, de préférence partout et à tout moment. Peu importe que tu aies 7 ou 97 ans", écrit Ikea. Dans la vidéo publicitaire de quatre minutes et demie publiée à l'époque, on peut déjà voir la cagoule. 

On peut douter que l'objectif premier d'Ikea avec son nouveau produit soit de stimuler les jeux de rôle. "Le véritable groupe cible semble être les hipsters fêtards des clubs underground de Berlin et des baraques à saucisses de la Ruhr", suppose par exemple la Berliner Morgenpost. Le site Courrier de Berlin est dépassé par le couvre-chef abstrait et part du principe qu'il s'agit d'un bonnet de bain : "Cependant, nous ne comprenons toujours pas très bien pourquoi les enfants devraient jouer à M. super malin précisément dans la baignoire...".

Et l'étrange couvre-chef se répand de plus en plus dans les médias sociaux - généralement accompagné de commentaires incrédules. Beaucoup d'attention gratuite - et probablement beaucoup de ventes dans les points de vente. Ikea sait comment s'y prendre. (hae)