Les annonces de Youtube : Top 10 des publicités vidéo en 2015

Pourquoi les utilisateurs regardent-ils des publicités vidéo s'ils peuvent les ignorer ? Cette question était au centre de l'étude actuelle de Google, qui identifie les critères de succès objectifs des campagnes Trueview sur Youtube. L'étude montre quels sont les critères de création qui sont en relation avec le View-Through-Rate (VTR) et le Brand-Lift, c'est-à-dire l'augmentation de la notoriété de la marque et de la mémorisation de la publicité. Les facteurs suivants sont à prendre en compte.

La caractéristique la plus importante qui conduit à un taux de consultation plus élevé est l'humour. L'étude montre en outre que l'utilisation de célébrités a un effet positif sur le VTR. En outre, la musique peut jouer un rôle de soutien dans la mesure où elle met de bonne humeur ou souligne parfaitement le suspense - mais il faut être prudent, car la musique en soi ne garantit pas de bons résultats et peut même avoir des effets négatifs sur le brand lift et le VTR. Les animations sont également bien accueillies par les utilisateurs. Ce facteur fait en sorte que les annonces ne sont pas ignorées. Peu importe que les animations soient mignonnes, bizarres ou complexes.

Dans les vidéos publicitaires Trueview, les cinq premières secondes sont décisives. Elles déterminent si l'utilisateur va voir le spot jusqu'au bout ou s'il va passer la vidéo. Pour les annonceurs, il est donc extrêmement important d'éveiller l'intérêt du spectateur dès les premières secondes avec un contenu intéressant. Une étude de Google a analysé les facteurs qui jouent un rôle important dans la réussite des spots TrueView : Ce sont surtout les caractéristiques telles que l'humour, les célébrités et les animations qui sont pertinentes.

Cette étude ne donne évidemment pas de recette secrète pour une annonce parfaite. "Mais les facteurs de réussite donnent aux annonceurs des points de repère sur la manière d'attirer l'attention de l'utilisateur et de rester positivement en mémoire", explique Oliver Rosenthal, Industry Leader Creative Agency chez Google. "Des annonces vidéo bien faites et intelligentes ont le pouvoir de rayonnement d'être vues par des millions d'utilisateurs". (uma)

Google présente d'autres résultats d'études sur Pensez avec Google.

Aperçu des 10 spots en Suisse en 2015 :

Parmi les dix premiers, on trouve quelques spots très "suisses" de marques suisses ou de célébrités suisses comme Roger Federer.

1ère Zurich Assurance - "The Kinderviews

2. Swisspost - "Rolling parcels pursue pedestrians and surprise them".

3. YSL Parfums : "Black Opium Eau de Toilette - The New Feminine Fragrance".

4ème Sunrise - "Roger Federer et son nouvel ami"

5. McDonalds Suisse : "McDonald's Suisse - Si ton corps veut un Big Mac, donne un Big Mac à ton corps".

6) Edeka : "#heimkommen".

7. Hyundai Worldwide : "Hyundai : un message pour l'espace".

8. Pepsi Max : "Drone Football | Pepsi Max | Genius. #LiveForNow" (en anglais)

9ème Coop : "BBQrew - Chill'n'Grill"

10. H&M : "H&M Close the Loop - Sustainable fashion through recycled clothes" (H&M ferme la boucle - mode durable grâce aux vêtements recyclés)

Les annonces vidéo sont mesurées en fonction du nombre de vues.

Le top 10 des spots en Allemagne :

1) Edeka : "#heimkommen" (venir)

2) Edeka : "Dérive villageoise - des distances de livraison spectaculairement courtes".

3) Voltaren : "Danseuse Lola - Ta vie peut-elle se passer de toi ?"

4) BVG : "Je m'en fous (feat. Kazim Akboga)"

5) Télécoms : "Surprise pour Clara".

6) Fixodent/Blend-a-dent : "Saving Aslan" (sauver Aslan)

7) Hyundai : "A Message to Space" (un message pour l'espace)

8) Voltaren : "Agents de la douleur - Partie 1 - Comment me débarrasser de mon mal de dos" ?

9) OTTO : "Noël est en toi".

10) Old Spice : "L'esprit qui s'envole".