Youtube: Top 10 Video Ads 2015

Perché gli utenti guardano i video pubblicitari se possono essere saltati? Questa domanda è stata al centro dell'ultimo studio di Google, che identifica i criteri di successo oggettivi per le campagne trueview su YouTube. Lo studio mostra quali criteri di creazione dipendono dal view-through rate (VTR) e dal brand lift, ovvero l'aumento della consapevolezza del marchio e del ricordo della pubblicità. È necessario considerare i seguenti fattori.

La caratteristica più importante che porta a un tasso di visualizzazione più elevato è l'umorismo. Lo studio mostra anche che l'uso di celebrità ha un effetto positivo sul VTR. Inoltre, la musica può svolgere un ruolo di supporto se crea una buona atmosfera o enfatizza perfettamente la suspense - ma in questo caso si consiglia cautela, poiché la musica di per sé non è garanzia di buoni risultati e può addirittura avere un impatto negativo sulla notorietà del marchio e sul VTR. Anche le animazioni sono ben accolte dagli utenti. Questo fattore garantisce che gli annunci non vengano saltati. È irrilevante che le animazioni siano carine, stravaganti o complesse.

I primi cinque secondi dei video pubblicitari di Trueview sono cruciali. Determinano se l'utente guarda la pubblicità fino alla fine o se salta il video. È quindi estremamente importante per gli inserzionisti suscitare l'interesse dello spettatore nei primi secondi con contenuti interessanti. Uno studio di Google ha analizzato quali fattori sono importanti per il successo degli annunci TrueView: Le caratteristiche di umorismo, celebrità e animazioni sono particolarmente rilevanti.

Naturalmente, questo studio non fornisce una ricetta segreta per la pubblicità perfetta. "Ma i fattori di successo forniscono agli inserzionisti indizi su come attirare l'attenzione dell'utente e farsi ricordare positivamente", afferma Oliver Rosenthal, Industry Leader Creative Agency di Google. "Gli annunci video ben fatti e intelligenti hanno il potere di essere visti da milioni di utenti". (uma)

Google presenta i risultati di ulteriori studi su Pensare con Google.

I 10 spot in Svizzera nel 2015 in sintesi:

Tra i primi 10 ci sono alcuni spot molto "svizzeri" di marchi svizzeri o addirittura di celebrità svizzere come Roger Federer.

1. Zurich Assicurazioni - "The Kinderviews

2 Swisspost - "Pacchi rotolanti inseguono i pedoni e li sorprendono".

3. YSL Parfums: "Black Opium Eau de Toilette - Il nuovo profumo femminile".

4a alba - "Roger Federer e il suo nuovo amico

5 McDonald's Svizzera: "McDonald's Svizzera - Se il tuo corpo vuole un Big Mac, dai al tuo corpo un Big Mac".

6° Edeka: "#heimkommen"

7° Mondiale Hyundai: "Hyundai: un messaggio per lo spazio

8° Pepsi Max: "Drone Football | Pepsi Max | Genius. #ViviPerOra".

9° Coop: "BBQrew - Chill'n'Grill"

10. H&M: "H&M Close the Loop - Moda sostenibile grazie agli abiti riciclati".

Gli annunci video vengono misurati in base al numero di visualizzazioni.

I primi 10 posti in Germania:

1) Edeka: "#heimkommen"

2) Edeka: "Deriva del villaggio - percorsi di consegna spettacolarmente brevi".

3) Voltaren: "Ballerina Lola - La tua vita può fare a meno di te?".

4) BVG: "Non mi interessa (feat. Kazim Akboga)"

5) Telekom: "Sorpresa per Clara

6) Fixodent/Blend-a-dent: "Salvando Aslan"

7) Hyundai: "Un messaggio nello spazio

8) Voltaren: "Agenti del dolore - Parte 1 - Come posso eliminare il mio mal di schiena?".

9) OTTO: "Il Natale è in te".

10) Old Spice: "Mente che vola in aria".