L'UDC a misé avec succès sur la peur et la coolitude en même temps
L'UDC a réussi à mobiliser de nouveaux électeurs. Elle a certes continué à s'adresser à son électorat traditionnel en exploitant le thème de l'asile, source de craintes depuis des années. Mais sur les réseaux sociaux, elle s'est également présentée sous un tout autre jour : dynamique, positive et avec beaucoup d'autodérision.
"Sous l'ère Blocher, l'UDC était un parti qui montrait toujours le pouce vers le bas", a déclaré lundi à l'ATS Daniel Graf, conseiller de campagne. Mais en dehors des salles de restaurant, on ne gagne pas beaucoup de points de sympathie avec la seule polémique. "On ne s'adresse pas ainsi à la génération Facebook".
Émotions positives
Avec ses vidéos publiées sur Internet, l'UDC a réussi à susciter de nouvelles émotions positives. "Et les pouces (Facebook) ont grimpé", a déclaré Graf. Entre-temps, l'UDC peut même se permettre de se moquer d'elle-même dans un film. "Utiliser l'ironie dans une campagne électorale est en fait un jeu à haut risque". Mais pour l'UDC nationale-conservatrice, cela a l'air "cool" lorsque l'ancien conseiller fédéral Christoph Blocher saute dans la piscine dans le clip de campagne "Welcome to UDC". Le politologue lausannois Oscar Mazzoleni a lui aussi entendu les nouveaux tons de la campagne électorale de l'UDC : "L'UDC joue avec l'autodérision. Ses représentants ont réussi à montrer qu'ils ne sont pas toujours sérieux, mais qu'ils peuvent aussi être drôles et amusants, en particulier dans leur clip vidéo. Ils ont réussi à montrer qu'ils ne sont pas méchants". L'UDC a également réussi à "neutraliser certaines critiques". L'UDC a ainsi gagné des électeurs qui ne sont pas nécessairement des UDC et a en outre mobilisé de nouveaux électeurs, a déclaré Mazzoleni. "Mais l'UDC reste constante dans sa ligne politique. Le parti n'a rien affaibli sur le fond". Le politologue Werner Seitz suppose lui aussi que l'UDC a mobilisé de nouveaux électeurs. Le fait que les électeurs des autres partis aient été moins nombreux à voter a probablement aussi aidé le parti.
Forte présence sur le web
Pour s'adresser aux masses sur la toile et les mobiliser, Facebook est le plus important des médias sociaux, a déclaré le conseiller de campagne Daniel Graf. L'UDC a réussi, plus que tous les autres partis, à étendre sa visibilité sur tout l'Internet via Facebook et à diffuser ses "thèmes en noir et blanc". "Facebook ne connaît guère de nuances de gris. Les partis avec des messages différenciés ont donc plus de mal". Ainsi, les Verts ont été très engagés sur Facebook avec de nombreuses contributions. Mais ils n'auraient atteint que leur propre clientèle. (ATS)
