SVP ha capitalizzato con successo la paura e la freddezza allo stesso tempo
L'SVP è riuscita a mobilitare anche nuovi elettori. Ha continuato a fare leva sul tema dell'asilo, da anni fonte di allarme, per attirare il proprio elettorato di base. Tuttavia, sui social media si è presentata in modo completamente diverso: ottimista, positiva e con molta autoironia.
"Nell'era Blocher, l'SVP era un partito che dava sempre il pollice verso", ha dichiarato lunedì il consulente elettorale Daniel Graf all'agenzia di stampa SDA. Ma gli sproloqui da soli non raccolgono molti punti di simpatia al di fuori dei ristoranti. "Non si rivolge alla generazione di Facebook".
Emozioni positive
Con i suoi video pubblicati su Internet, la SVP è riuscita a suscitare nuove emozioni positive. "E i pollici (di Facebook) si sono alzati", ha detto Graf. L'SVP ora può persino permettersi di prendersi in giro in un filmato. "Usare l'ironia in una campagna elettorale è in realtà un gioco ad alto rischio". Ma per l'SVP nazional-conservatrice è sembrato "cool" quando l'ex consigliere federale Christoph Blocher si è tuffato in piscina nella clip della campagna elettorale "Welcome to SVP". Anche il politologo di Losanna Oscar Mazzoleni ha sentito i nuovi toni della campagna elettorale dell'SVP: "L'SVP sta giocando con l'autoironia. I suoi rappresentanti sono riusciti a dimostrare che non sono sempre seri, ma possono anche essere divertenti e spiritosi, soprattutto nel loro videoclip. Sono riusciti a dimostrare che non sono malvagi". L'SVP è riuscita anche a "neutralizzare alcune critiche". L'SVP ha conquistato elettori che non erano necessariamente elettori dell'SVP e ha anche mobilitato nuovi elettori, ha detto Mazzoleni. "Ma la linea politica della SVP rimane costante. Il partito non si è indebolito in termini di contenuti". Anche il politologo Werner Seitz sospetta che la SVP abbia mobilitato nuovi elettori. Il partito è stato probabilmente aiutato anche dal fatto che meno elettori di altri partiti si sono recati alle urne.
Elevata presenza online
Facebook è il più importante strumento di social media per raggiungere e mobilitare le masse online, ha dichiarato il consulente per le campagne elettorali Daniel Graf. L'SVP è riuscito più di ogni altro partito a diffondere la sua visibilità su tutta la rete e a diffondere i suoi "temi in bianco e nero" attraverso Facebook. "Facebook non conosce quasi mai le sfumature di grigio. I partiti con messaggi differenziati hanno quindi più difficoltà". I Verdi, ad esempio, erano molto attivi su Facebook con molti post. Ma hanno raggiunto solo la loro clientela. (SDA)
