Campagne pour McDonald's Suisse et ses partenaires
La nouvelle campagne développée par TBWA est entièrement placée sous le signe du partenariat entre McDonald’s et ses fournisseurs suisses, qui fêtera bientôt ses 40 ans.
McDonald's emprunte de nouvelles voies : se basant sur le constat que, du point de vue du consommateur, la qualité n'est ni vraiment définissable ni objectivement vérifiable, la nouvelle campagne mise davantage sur la proximité régionale et sur les personnes qui se cachent derrière les ingrédients. C'est pourquoi des agriculteurs et des fournisseurs suisses sont représentés. Selon le communiqué de mardi, ils partagent avec McDonald's une seule et même passion pour les ingrédients frais et de qualité - pour le plaisir de manger.
Le coup d'envoi de la campagne au niveau national est donné par deux spots TV sur le thème du pain et de la viande. Les deux premiers spots ont été réalisés en étroite collaboration avec le fournisseur de viande Bell à Oensingen (SO) et la boulangerie Fortisa à Zuchwil (SO). Au niveau local, une campagne d'affichage donne la parole à 15 agriculteurs de leur région, qui fournissent des pommes de terre, du blé, du lait et des légumes à McDonald's. Le film est diffusé sur les réseaux sociaux.
Combien de paysans suisses au total fournissent leurs ingrédients aux restaurants McDonald's suisses ? Plus de 10'000 par an. D'autres faits surprenants à ce sujet ainsi que les premiers portraits des paysans et fournisseurs se trouvent sur le nouveau Site de la campagne. Goldbach Interactive (GBI) s'est chargé du développement et YJOO Communications du contenu du nouveau site responsive.
https://www.youtube.com/watch?v=T5kZ-x84x1k
Responsable chez McDonald's : Thomas Truttmann (VP Marketing, Communications, Public Affairs, Supply Chain), Aglaë Strachwitz (Communications & Public Affairs Manager). Responsable chez TBWA\Zürich : Bruce Roberts, Cyrill Wirz, Bettina Klossner, Angelo Sciullo, Stephanie Seematter (création), Simon Rehsche, Michaela Büsse (stratégie), Stephan Lanz, Ilenia Peluso (conseil), Tobias Jean, Serge Meierhofer (numérique), Agnes Meier (production), Ilonka Galliard (achat d'art/production d'agence). Photographie : Cyrill Matter (photographie), Ferco Dregelyvari (traitement des images). Film : Pumpkin Film (production), Ben Strebel (réalisation), Lamar Hawkins, Christopher Novak (producteurs), Blut Hamburg (composition musicale). Responsable chez Goldbach Interactive : Mario Kurmann (consultant senior), Larissa Mörgeli (consultante junior), Nadine Franzen (consultante senior), Oliver Kohler (consultant chef de projet), Sonja Margot (chef de projet). Responsable chez YJOO Communications : Nina Krucker (CEO), Sarah Buehler (Consultante). Responsable chez OMD Suisse / Media : Adrian Thomann (Account Director), Michael Zaugg (Digital Lead).
