Kampagne für McDonald’s Schweiz und seine Partner
Die neue von TBWA entwickelte Kampagne steht ganz im Zeichen der bald 40-jährigen Partnerschaft von McDonald’s und seinen Schweizer Lieferanten.
McDonald's geht neue Wege: Basierend auf dem Insight, dass Qualität aus Konsumentensicht weder wirklich definierbar noch objektiv nachvollziehbar ist, setzt die neue Kampagne verstärkt auf regionale Nähe und auf die Menschen hinter den Zutaten. Portraitiert werden deshalb Schweizer Bauern und Lieferanten. Gemeinsam mit McDonald’s teilen sie laut Mitteilung vom Dienstag ein und dieselbe Passion für frische und hochwertige Zutaten – aus Freude am Essen.
Auftakt zur Kampagne auf nationaler Ebene sind zwei TV-Spots zum Thema Brot und Fleisch. Die ersten beiden Spots entstanden in enger Zusammenarbeit mit dem Fleischlieferanten Bell in Oensingen(SO) und der Bäckerei Fortisa in Zuchwil (SO). Auf lokaler Ebene kommen in einer Plakatkampagne 15 Bauern jeweils in ihrer Region zu Wort, welche Kartoffeln, Weizen, Milch und Gemüse für McDonald’s liefern.
Wie viele Schweizer Bauern liefern insgesamt ihre Zutaten für die Schweizer McDonald’s Restaurant? Über 10‘000 pro Jahr. Weitere überraschende Fakten dazu sowie die ersten Portraits der Bauern und Lieferanten findet man auf der neuen Kampagnenseite. Goldbach Interactive (GBI) zeichnete sich für die Entwicklung und YJOO Communications für den Content der neuen responsive Site verantwortlich.
https://www.youtube.com/watch?v=T5kZ-x84x1k
Verantwortlich bei McDonald’s: Thomas Truttmann (VP Marketing, Communications, Public Affairs, Supply Chain), Aglaë Strachwitz (Communications & Public Affairs Manager). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Bruce Roberts, Cyrill Wirz, Bettina Klossner, Angelo Sciullo, Stephanie Seematter (Kreation), Simon Rehsche, Michaela Büsse (Strategie), Stephan Lanz, Ilenia Peluso (Beratung), Tobias Jean, Serge Meierhofer (Digital), Agnes Meier (Produktion), Ilonka Galliard (Art Buying/Agency Producing). Fotografie: Cyrill Matter (Fotografie), Ferco Dregelyvari (Bildbearbeitung). Film: Pumpkin Film (Produktion), Ben Strebel (Regie), Lamar Hawkins, Christopher Novak (Produzenten), Blut Hamburg (Musikkomposition). Verantwortlich bei Goldbach Interactive: Mario Kurmann (Senior Berater), Larissa Mörgeli (Junior Beraterin), Nadine Franzen (Senior Consultant), Oliver Kohler (Consultant Project Manager), Sonja Margot (Project Manager). Verantwortlich bei YJOO Communications: Nina Krucker (CEO), Sarah Buehler (Consultant). Verantwortlich bei OMD Schweiz / Media: Adrian Thomann (Account Director), Michael Zaugg (Digital Lead).
