Bonne année !
Avec Ikea, Unikat inaugure une nouvelle ère.
Les Chinois fêtent le Nouvel An en janvier, les Romains le faisaient en mars, les Celtes en novembre et Ikea le fera prochainement en septembre. C'est en effet à cette date que paraît le nouveau catalogue Ikea, une publication dont le tirage a entre-temps dépassé celui de la Bible. On pourrait donc ériger cet événement en date historique sur Wikipedia ou d'autres encyclopédies. Mais ce serait trop épique pour une entreprise "qui n'a d'autre ambition que d'offrir un bon design à des prix attractifs et de bonne qualité au plus grand nombre de consommateurs", comme le pense Jan Maurer, le nouveau responsable marketing d'Ikea Suisse.
Les designers d'Ikea développent chaque année plus de 1000 nouveaux objets d'ameublement - et ceux-ci font à leur tour leur apparition à partir de septembre dans le nouveau catalogue Ikea et donc simultanément dans tous les magasins d'ameublement suisses. En outre, le magasin de meubles suédois optimise en permanence les produits existants. L'entreprise innovante renverse ici aussi le principe de l'offre et de la demande : ainsi, les produits populaires qui sont souvent achetés ne deviennent pas plus chers, comme l'enseigne l'économie triviale, mais moins chers, car on peut produire plus efficacement grâce à un grand nombre de pièces. Cet avantage est transmis à la clientèle d'Ikea avec beaucoup de charme suédois.
C'est le contexte de la campagne d'information qu'Ikea lance actuellement. Dans une campagne extérieure de grande envergure, il est fait référence aux produits de la nouvelle année de manière frappante. Le consommateur peut les découvrir avant l'affichage, et pas seulement en image. Unikat a réalisé la première campagne d'affichage de Suisse "dans laquelle le groupe cible peut résoudre lui-même le teaser", se réjouit le CD Daniel Meier. L'expérience de la découverte est transposée du magasin d'ameublement à l'espace public - avec pour objectif d'inciter le plus grand nombre possible de consommateurs à visiter les sept magasins d'ameublement dans toute la Suisse.
Andreas Panzeri
Les designers d'Ikea développent chaque année plus de 1000 nouveaux objets d'ameublement - et ceux-ci font à leur tour leur apparition à partir de septembre dans le nouveau catalogue Ikea et donc simultanément dans tous les magasins d'ameublement suisses. En outre, le magasin de meubles suédois optimise en permanence les produits existants. L'entreprise innovante renverse ici aussi le principe de l'offre et de la demande : ainsi, les produits populaires qui sont souvent achetés ne deviennent pas plus chers, comme l'enseigne l'économie triviale, mais moins chers, car on peut produire plus efficacement grâce à un grand nombre de pièces. Cet avantage est transmis à la clientèle d'Ikea avec beaucoup de charme suédois.
C'est le contexte de la campagne d'information qu'Ikea lance actuellement. Dans une campagne extérieure de grande envergure, il est fait référence aux produits de la nouvelle année de manière frappante. Le consommateur peut les découvrir avant l'affichage, et pas seulement en image. Unikat a réalisé la première campagne d'affichage de Suisse "dans laquelle le groupe cible peut résoudre lui-même le teaser", se réjouit le CD Daniel Meier. L'expérience de la découverte est transposée du magasin d'ameublement à l'espace public - avec pour objectif d'inciter le plus grand nombre possible de consommateurs à visiter les sept magasins d'ameublement dans toute la Suisse.
Andreas Panzeri
