Happy New Year!
Unikat führt mit Ikea eine neue Zeitrechnung ein.
Die Chinesen feiern Neujahr im Januar, die alten Römer taten es im März, die Kelten im November und Ikea demnächst im September. Zu diesem Zeitpunkt erscheint nämlich der neue Ikea-Katalog, eine Publikation, die mittlerweile die Auflage der Bibel übertroffen hat. Man könnte demzufolge dieses Ereignis auf Wikipedia oder anderen Enzyklopädien zu einem historischen Datum hinaufstilisieren. Aber das wäre dann wohl doch zu viel Epos für ein Unternehmen, «das nichts anderes will, als gutes Design zu attraktiven Preisen in guter Qualität für möglichst viele Konsumenten anzubieten», wie Jan Maurer meint, der neue Marketingchef von Ikea Schweiz.
Die Designer von Ikea entwickeln jährlich über 1000 neue Einrichtungsobjekte – und diese wiederum haben ab September ihren Auftritt im neuen Ikea-Katalog und damit auch gleichzeitig in allen Schweizer Einrichtungshäusern. Darüber hinaus optimiert das schwedische Möbelhaus stetig bestehende Produkte. Das Prinzip von Angebot und Nachfrage stellt das innovative Unternehmen auch hier auf den Kopf: So werden beliebte Produkte, die häufig gekauft werden, nicht teurer, wie das die Trivialwirtschaft lehrt, sondern günstiger, denn man kann dank hoher Stückzahlen effizienter produzieren. Dieser Vorteil wird mit viel schwedischem Charme an die Kundschaft von Ikea weitergegeben.
Dies ist der Hintergrund der News-Kampagne, die Ikea aktuell startet. In einer grossangelegten Outdoorkampagne wird plakativ auf die Produkte des neuen Jahres hingewiesen. Entdecken kann sie der Konsument vor dem Aushang nicht nur im Bild. Unikat hat die erste Plakatkampagne der Schweiz realisiert, «bei der die Zielgruppe den Teaser gleich selber auflösen kann», wie CD Daniel Meier sich freut. Das Erlebnis des Entdeckens wird aus dem Einrichtungshaus hinaus in den öffentlichen Raum getragen – mit dem Ziel, dadurch wiederum möglichst viele Konsumenten zum Besuch der sieben Einrichtungshäuser in der ganzen Schweiz zu bewegen.
Andreas Panzeri
Die Designer von Ikea entwickeln jährlich über 1000 neue Einrichtungsobjekte – und diese wiederum haben ab September ihren Auftritt im neuen Ikea-Katalog und damit auch gleichzeitig in allen Schweizer Einrichtungshäusern. Darüber hinaus optimiert das schwedische Möbelhaus stetig bestehende Produkte. Das Prinzip von Angebot und Nachfrage stellt das innovative Unternehmen auch hier auf den Kopf: So werden beliebte Produkte, die häufig gekauft werden, nicht teurer, wie das die Trivialwirtschaft lehrt, sondern günstiger, denn man kann dank hoher Stückzahlen effizienter produzieren. Dieser Vorteil wird mit viel schwedischem Charme an die Kundschaft von Ikea weitergegeben.
Dies ist der Hintergrund der News-Kampagne, die Ikea aktuell startet. In einer grossangelegten Outdoorkampagne wird plakativ auf die Produkte des neuen Jahres hingewiesen. Entdecken kann sie der Konsument vor dem Aushang nicht nur im Bild. Unikat hat die erste Plakatkampagne der Schweiz realisiert, «bei der die Zielgruppe den Teaser gleich selber auflösen kann», wie CD Daniel Meier sich freut. Das Erlebnis des Entdeckens wird aus dem Einrichtungshaus hinaus in den öffentlichen Raum getragen – mit dem Ziel, dadurch wiederum möglichst viele Konsumenten zum Besuch der sieben Einrichtungshäuser in der ganzen Schweiz zu bewegen.
Andreas Panzeri
