Franz & René : guérilla pour la mobilité douce
Cet été, Franz & René a lancé, pour le compte d’Energieschweiz, une grande campagne de communication intitulée « Bike4Car » visant à promouvoir les vélos électriques comme principal moyen de transport. Cette opération d’échange a été relayée par une campagne de guérilla marketing.
L'objectif de Bike4Car est de sensibiliser les automobilistes urbains afin qu'ils découvrent les avantages d'un vélo électrique. Pendant deux semaines, les personnes intéressées peuvent échanger gratuitement leur voiture contre un vélo électrique et profiter en plus d'un abonnement de quatre mois à Mobility Car Sharing.
700 vélos électriques sont disponibles dans toute la Suisse jusqu'à fin septembre chez les principaux partenaires du projet +Stromer- et Coop Brico+Loisirs. La plate-forme Bike4car.ch permet de localiser les vélos électriques disponibles à proximité. La campagne a été vantée tout l'été au niveau national à la télévision, sur des affiches de rue, des pompes à essence ainsi que par du matériel POS dans les magasins partenaires. De plus, une action de guérilla a été lancée dans les centres urbains par le biais des " Walking Minds " - surprenant et une première en Suisse.
Responsable chez Energieschweiz : Chantal Purro (chargée de communication), Hermann Scherrer (section Mobilité). Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique), Luciano Gerber (Direction du service client), Nicole Gütiger (Campaign Manager), Marco de Albuquerque (Direction artistique), Sven Jungo (Vidéo, Design graphique), Gianluca Terzini (Design graphique). TV : Freestudios, Genève.Walking Minds : Wiecomic, Berlin (Allemagne).
