Franz & René: Guerriglia per la mobilità dolce
Quest’estate Franz & René ha lanciato per Energieschweiz, con Bike4Car, una grande campagna di comunicazione a favore delle e-bike come mezzo di trasporto principale. L’iniziativa di permuta è stata promossa con una campagna di guerrilla marketing.
L'obiettivo di Bike4Car è quello di sensibilizzare gli automobilisti urbani affinché scoprano i vantaggi di una e-bike. Chiunque sia interessato può scambiare gratuitamente la propria auto con una e-bike per quindici giorni e beneficiare di un abbonamento di quattro mesi al Mobility Car Sharing.
700 biciclette elettriche sono disponibili in tutta la Svizzera fino alla fine di settembre presso i principali partner del progetto +Stromer- e Coop Bau+Hobby. La piattaforma Bike4car.ch consente agli utenti di individuare le biciclette elettriche disponibili nel proprio quartiere. La campagna è stata pubblicizzata per tutta l'estate a livello nazionale in TV, sui manifesti stradali, sulle pompe di benzina e con materiale POS nei negozi partner. Inoltre, è stata lanciata una campagna di guerriglia nei centri cittadini utilizzando le "Walking Minds" - sorprendente e prima in Svizzera.
Responsabile presso Energieschweiz: Chantal Purro (addetto alle comunicazioni), Hermann Scherrer (sezione mobilità). Responsabile presso Franz & René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica), Luciano Gerber (Direzione servizio clienti), Nicole Gütiger (Campaign Manager), Marco de Albuquerque (Direzione artistica), Sven Jungo (Video, Graphic Design), Gianluca Terzini (Graphic Design). TV: Freestudios, Ginevra.Walking Minds: Wiecomic, Berlino (Germania).
