Le marché de la publicité en ligne poursuit son ascension - part de marché de onze pour cent
Au cours des six premiers mois de cette année, l'économie suisse a consacré 472,8 millions de francs à la publicité en ligne. La part de marché de ce type de publicité s'élève ainsi à 11 %, contre 10 % pour l'ensemble de l'année 2014.
Rédaction
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24 août 2015
A l'exception du segment de la publicité en ligne classique, les sept secteurs recensés ont tous dépassé le volume de la même période de l'année précédente, a indiqué lundi Media Focus sur la base d'estimations d'experts. Les statistiques publicitaires de l'entreprise ne comprennent que le segment Display, c'est-à-dire les surfaces publicitaires telles que les bannières ou l'intégration de contenus publicitaires dans le domaine rédactionnel des supports publicitaires en ligne. La publicité sur les moteurs de recherche s'est montrée particulièrement forte, avec un chiffre d'affaires de 178,3 millions de francs. Sur l'ensemble de l'année 2014, la publicité sur les moteurs de recherche avait généré 292 millions de francs. Le marché de l'emploi en ligne a généré 51 millions de francs de publicité, les annonces immobilières 35,8 millions et les annonces automobiles 22,7 millions.
La publicité en ligne classique a perdu 4 points de pourcentage, tandis que la publicité sur les moteurs de recherche a gagné autant de points. Sur le marché des rubriques, l'immobilier s'est contracté d'un point de pourcentage, tandis que les annuaires en ligne ont progressé d'autant.
Tendance en ligne par segment publicitaire : Le marché de la publicité en ligne continue à se développer de manière positive. Le comité d'experts a estimé le volume total du marché suisse de la publicité en ligne à 472,8 millions de francs suisses au premier semestre 2015. A l'exception du segment de la publicité en ligne classique, tous ont dépassé leur volume semestriel de l'année dernière. Le segment de la publicité sur les moteurs de recherche s'est montré particulièrement fort avec 178,3 millions de francs suisses, tandis que le secteur de l'affichage en ligne s'est montré plutôt hésitant avec un volume publicitaire de 65,5 millions de francs suisses.
Onze pour cent de part de marché
En ce qui concerne la part de la publicité en ligne sur l'ensemble du gâteau publicitaire, Media Focus n'a pas tenu compte du marché des rubriques et des annuaires en ligne, car ceux-ci ne sont pas non plus recensés pour les autres médias. Il en résulte une part de marché de 11% pour la publicité en ligne. Une fois de plus, le secteur financier est en tête du classement avec 15,5 millions de francs et une part en ligne de 10,6% pour le mix média. Par rapport au premier semestre 2014, cela correspond à une augmentation de 5 millions de francs. La branche automobile est passée de la troisième à la deuxième place et a investi 14,5 millions de francs dans la publicité en ligne, ce qui correspond à une part de 6,2 % de sa pression publicitaire. Avec la troisième place, les prestataires de services ont reculé d'une place. Au premier semestre, ils ont investi 10,3 millions de francs dans Internet, soit 9,1 % de leurs dépenses d'impression publicitaire. (ATS/pd/hae)
Tendance en ligne par segment publicitaire, 1er semestre 2015 : Par rapport à l'année précédente, le mix de segments présente de légers décalages de parts : La publicité en ligne classique a perdu 4 points de pourcentage, la publicité sur les moteurs de recherche a gagné 4 points de pourcentage. Le marché des rubriques pour l'immobilier a perdu un point de pourcentage, tandis que les annuaires en ligne en ont gagné un.
Croissance 2006 - 2014 : Dans l'ensemble, les prévisions de croissance pour 2014 ont été légèrement dépassées : Le marché de la publicité en ligne a enregistré une croissance de 14,1 % et a a ainsi dépassé la prévision de 10,3 pour cent.
Prévisions de croissance 2014 - 2017 : Selon le panel d'experts, le marché de la publicité en ligne va continuer à croître. Par rapport au volume publicitaire de 2014, les experts prévoient une croissance annuelle moyenne de 10,2 % pour le marché de la publicité en ligne jusqu'à fin 2017.
Part de la publicité en ligne sur le marché publicitaire suisse ; 1er semestre 2015 : La part en ligne comprend les formes publicitaires Display, la publicité sur les moteurs de recherche et le marketing d'affiliation. Afin de maintenir la comparabilité, les rubriques et annuaires en ligne n'ont pas été pris en compte pour cette observation, étant donné qu'aucune rubrique ou annuaire n'est non plus recensé dans d'autres groupes de médias. Dans la perspective du médiamix, la part de la publicité en ligne est de 11 pour cent au premier semestre 2015. Cela correspond à une augmentation d'un point de pourcentage par rapport à l'année précédente (2014, 10%).
Publicité en ligne (display) par secteur ; 1er semestre 2015 : Le secteur financier est en tête du marché publicitaire en ligne avec 15,5 millions de francs publicitaires, soit une augmentation de 5 millions par rapport au 1er semestre 2014. La branche construction, industrie, aménagement a nettement rattrapé son retard : elle enregistre au premier semestre une pression publicitaire de 2,4 millions de francs bruts et se hisse ainsi à la 8e place (en 2014, elle était 16e avec 3,3 millions de francs bruts). Les secteurs de la finance et des services affichent la part la plus élevée de publicité en ligne dans le médiamix, avec respectivement 10,6 et 9,1 %. La part moyenne de la publicité en ligne classique est de 3,5 pour cent.
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