Il mercato della pubblicità online è ancora in crescita - quota di mercato dell'undici per cento
Nei primi sei mesi di quest'anno l'economia svizzera ha investito 472,8 milioni di franchi nella pubblicità online. La quota di mercato di questa forma pubblicitaria raggiunge così l'11 per cento, rispetto al 10 per cento registrato nell'intero 2014.
Ad eccezione del segmento della pubblicità online classica, tutte le sette divisioni registrate hanno superato il volume dello stesso periodo dell'anno scorso, ha annunciato lunedì Media Focus sulla base delle stime degli esperti. Le statistiche pubblicitarie dell'azienda includono solo il segmento display, ovvero gli spazi pubblicitari come i banner o l'integrazione di contenuti pubblicitari nell'area editoriale dei media pubblicitari online. La pubblicità sui motori di ricerca è stata particolarmente forte, con un fatturato di 178,3 milioni di franchi svizzeri. Nell'intero 2014 sono stati generati 292 milioni di franchi svizzeri con la pubblicità sui motori di ricerca. Nel mercato del lavoro online sono stati spesi 51 milioni di franchi in pubblicità, 35,8 milioni di franchi in annunci immobiliari e 22,7 milioni di franchi in annunci di automobili.
La pubblicità online tradizionale ha perso 4 punti percentuali, mentre la pubblicità sui motori di ricerca ha guadagnato lo stesso numero di punti. Nel mercato degli annunci, il settore immobiliare si è ridotto di un punto percentuale, mentre le directory online hanno guadagnato la stessa cifra.
Quota di mercato dell'undici per cento
Per quanto riguarda la quota della pubblicità online sull'intera torta pubblicitaria, Media Focus non ha tenuto conto del mercato della pubblicità classificata e degli elenchi online, poiché anche questi non sono registrati per gli altri media. Il risultato è una quota di mercato dell'11% per la pubblicità online. Anche in questo caso, il settore finanziario è in cima alla classifica con 15,5 milioni di franchi svizzeri e una quota online del 10,6% nel media mix. Rispetto al primo semestre del 2014, ciò corrisponde a un aumento di 5 milioni di franchi svizzeri. L'industria automobilistica è salita dal terzo al secondo posto e ha investito 14,5 milioni di franchi svizzeri nella pubblicità online, che corrisponde a una quota del 6,2% della sua stampa pubblicitaria. I fornitori di servizi sono scesi al terzo posto. Nella prima metà dell'anno hanno investito in Internet 10,3 milioni di franchi, pari al 9,1% della spesa pubblicitaria sulla stampa. (SDA/pd/hae)
superando così la previsione del 10,3%.
