DDP : Agences suisses à succès

Berlin/Zurich - Jambon au romarin de porc aux herbes de Saalow, sandre de Havel rôti et strudel aux pommes tiède en dessert : ce n'est certainement pas l'offre de menu qui a empêché le Prix allemand du marketing de dialogue (DDP) de créer une véritable ambiance de gala. L'association de dialogue trébuche. Mais la petite délégation suisse a fait sauter les bouchons : Avec quatre médailles, Suisse made a connu cette année à Berlin un succès qu'elle n'avait pas connu depuis longtemps. Havas Worldwide Zurich a remporté l'argent, l'agence de l'aéroport et Wirz Wietlisbach Dialog le bronze. La campagne suisse pour BMW de Serviceplan a même décroché l'or.

Depuis plus de 30 ans, le DDP est l'une des récompenses les plus renommées du secteur de la communication dans les pays germanophones. L'année dernière, le prix a été relancé : à partir de maintenant, les campagnes soumises ont été évaluées aussi bien du point de vue de la création que de l'efficacité obtenue (Werbewoche en a parlé). "Nous ne voulons pas seulement de belles images", explique Patrick Trapp, le président de l'Association allemande du marketing de dialogue, "mais nous voulons aussi savoir ce que les campagnes ont concrètement apporté".

Ça a l'air bien. Mais le secteur a réagi de manière moins euphorique : le nombre de soumissions a baissé de près de 30 pour cent par rapport à 2014. Le chef du jury, Detlef Rump (rumpdialog), s'est montré intrépide : "Un Award doit être un modèle et représente plus que la presse et la fête". Si les grandes agences, comme Ogilvy, ne participent plus, les agences plus petites et moins connues auraient plus de chances d'être mises en avant.

Mais au niveau international, les choses ne tournent pas (encore) rond : l'union des fonctionnaires allemands du Dialogue avec les associations autrichienne et suisse, annoncée avec euphorie l'année dernière, n'a pas encore été mise en œuvre. Le président Trapp : "Il aurait été souhaitable de tout régler en appuyant sur un bouton. Mais il y a des problèmes techniques. Nous allons continuer à négocier". Les problèmes de relations de voisinage en chiffres : Cette année, aucun dépôt de DDP n'a été effectué par l'Autriche au départ.

Le site Suisse en revanche, étaient à Berlin et ont pu rentrer fièrement chez eux. Les vainqueurs :

- BMW, Suisse, a remporté l'or. La campagne, soutenue par la presse écrite, s'intitulait "Boring News - les nouvelles les plus ennuyeuses de Suisse". La campagne a été développée et réalisée en Suisse par Serviceplan Suisse.

- Avec le client Avnet Ringleader, Havas Worldwide Zurich a remporté l'argent du DDP. Le jury a fait l'éloge suivant : "Emballer la technologie NFC dans une bague et l'intégrer dans une campagne directe cohérente met en valeur ce travail".

- L'agence am Flughafen (Altenrhein) a décroché le bronze avec le client immobilier T. Ruggiero & Söhne. Le jury a parlé ici d'un "publipostage qui permet de faire vivre le message de manière ludique" et a salué la "réduction conséquente qui crée la curiosité".

- La Poste suisse et son agence zurichoise Wirz Wietlisbach Dialog ont également remporté le bronze. Sous le titre "Briefwerbung ist spitze", l'agence a envoyé une boîte à crayons spéciale Le jury : "Outre des instruments d'écriture utiles, le publipostage contient un insight remarquablement mis en œuvre". Le travail dans le domaine B2B s'est clairement distingué.

Cette année, le DDP a décerné huit médailles d'or ainsi que 18 médailles d'argent et 28 médailles de bronze dans 22 catégories. L'agence de l'année a été Serviceplan, devant Saint Elmo's et GKK (voir le classement). Le prix de la catégorie "best in show" a été décerné à la deuxième agence de publicité Grabarz pour sa campagne d'ouverture d'Ikea à Lübeck.