Enfin, une belle moyenne

Les campagnes Dove apparaissent à intervalles réguliers sur les scènes publicitaires mondiales et font presque toujours sensation. Par exemple ici, ici ou ici. La ligne de soins corporels d'Unilever s'est clairement positionnée depuis des années : Elle se bat pour la beauté intérieure, la confiance en soi, contre les complexes, contre Photoshop, contre les idéaux imposés par l'industrie de la mode et des cosmétiques et contre bien d'autres choses encore. Pour le bien, contre le mal. Cela fonctionne très bien, Dove a généralement le cœur sur la main avec ses campagnes. C'est très bien comme ça. Même si la sympathique multinationale des soins ne construit pas les femmes pour améliorer le monde, mais pour vendre des produits précisément à ces femmes.

La campagne actuelle reprend le thème qui a fait ses preuves : Les femmes ne se sentent pas belles, mais elles devraient l'être, car elles le sont. A San Francisco, Sao Paulo, Shanghai, Londres et Delhi, des panneaux "Beautiful" et "Average" ont été apposés sur des passages très fréquentés. Sans surprise, la plupart des gens ont choisi "Average". Certains se sont laissés convaincre par leurs accompagnateurs de se rendre dans le beau passage, l'un d'entre eux étant le plus beau. Actrices Les passantes qui se trouvaient là par hasard ont exceptionnellement choisi la porte de gauche en cette journée exceptionnelle.

Une belle idée qui plaît une fois de plus aux gens. 5,5 millions de clics sur Youtube en une semaine seulement - un chiffre impressionnant. Mais comme souvent avec les histoires émotionnelles de ce genre, on se demande pourquoi la plupart des protagonistes semblent sortir tout droit d'un scénario. Peut-être parce qu'elles sont tirées du scénario. La réalité serait pourtant si passionnante. Mais les succès millionnaires sont sans doute plus faciles à mettre en œuvre si on l'aide un peu. (hae)