Enfin, voir et être vu

Nous avons déjà abordé le sujet ici en décembre : l'agence Abott Mead Vickers BBDO a présenté la vêtements réfléchissants de la marque Proviz en pleine lumière. Le principe : dans l'obscurité, les cyclistes ne sont jamais assez réfléchissants. Être vu, c'est moins de risques d'être impliqué dans un accident.

En Angleterre, Volvo et Grey restent fidèles à ce principe, mais vont encore plus loin en lançant "Lifepaint". Cette peinture rend visible dans l'obscurité tout ce qui est vaporisé. Avec un avantage : le vélo tout entier. Bien que le terme "peinture" soit un peu exagéré : Lifepaint est non seulement invisible de jour, mais n'a aucune influence négative sur les matériaux et les couleurs traités. Et disparaît au bout d'une semaine au plus tard - à condition qu'il n'ait pas plu auparavant. Le produit peut être appliqué partout où quelque chose ou quelqu'un doit être rendu plus visible - donc aussi sur les colliers de chiens et les sacs à dos d'école.

Avec Lifepaint la sécurité de Volvo est transmise à l'extérieur et aux usagers de la route les plus vulnérables, a déclaré Nils Leonard, CCO de Grey London, à l'adresse suivante Adweek.com.

Depuis vendredi, 2000 bombes aérosols sont distribuées à Londres dans les magasins de vélos. Si le produit fait ses preuves au quotidien et est bien accueilli par les gens, la campagne sera étendue au niveau national et international.

Le lancement de Lifepaint est soutenu par des affiches dont le contenu n'est visible que lorsqu'elles sont photographiées au flash. (hae)