Dernier point : le skip est superflu

La problématique est bien connue : Au bout de cinq secondes, Youtube fait sauter les spots pre-roll qui précèdent les clips en cliquant sur un bouton. Sans surprise, la plupart des utilisateurs ne laissent ensuite pas passer une seconde pour accéder enfin au contenu vidéo souhaité. Aux yeux de la plupart des visiteurs de Youtube, la publicité est considérée comme un mal gênant, au mieux nécessaire, qu'il faut contourner à grande échelle. D'accord, au vu du spot trash "Partir en vacances", une attitude tout à fait compréhensible.

Il est surprenant que le secteur de la publicité ne se donne pas plus souvent pour mission d'utiliser plus efficacement les premières secondes que tout le monde est obligé de regarder. Des spots qui peuvent raconter une histoire pendant 30 secondes à la télévision sont inefficaces sur Youtube si, au bout de cinq secondes, on ne voit même pas qui voulait faire de la publicité pour quoi.

Il n'y a pas de règle sans exception. Ainsi, DDB Madrid a déjà montré en 2013, pour la Golf GTI alors nouvelle, que le skipping notoire n'est pas forcément une barrière à la créativité (Werbewoche.ch a rapporté). De toute façon, le spot publicitaire le plus rapide du monde était déjà terminé depuis longtemps si on avait pu le sauter.

The Martin Agency de Richmond a franchi une étape supplémentaire pour l'assureur automobile Geico. L'agence parvient à ce que l'on voie le spot proprement dit au bout de cinq secondes - mais que l'on reste ensuite accroché et que l'on fixe le logo de Geico pendant une minute supplémentaire. Le chien maladroit ne permet absolument pas de discuter d'un éventuel saut. Si l'on regarde le spot en plein écran, on reconnaît en outre les réactions non moins amusantes et réprimées des acteurs humains. (hae)

Remarque : le spot a été remplacé a posteriori par la version de Cannes, la version originale ayant été supprimée.

Tous les spots de la campagne :